Используете ли вы рекламу в Facebook в своём бизнесе? 

Как на счёт того, чтобы добавить видео в свои рекламные кампании? 

Хорошо структурированная видеореклама захватывает внимание зрителей и побуждает их к целевому действию. 

В этой статье я расскажу как создать видеорекламу на Facebook, а также, как записать такое, видео, которое действительно будет давать результат в виде лидов, заявок, продаж… 

Создание видеорекламы с помощью Менеджера рекламы Facebook

Всего за пару кликов вы сможете создать свою первую (или уже не первую) рекламную кампанию. Для этого:

1. Зайдите в Менеджер рекламы Facebook.

2. Далее, нажмите Создать объявление в правом верхнем углу.

3. Выберите цель кампании: Получать просмотры видео.

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

4. Затем Facebook попросит выбрать страницу, которую вы будете использовать для продвижения видео. (ПРИМЕЧАНИЕ: это должна быть бизнес-страница, не личная.)

5. Теперь переходим к настройкам рекламной кампании. Первый этап — это определение целевой аудитории (демография, география, интересы, поведение).

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

6. Выбираем стратегию показа рекламы и бюджет.

7. Теперь переходим к загрузке видео. Обратите внимание на Рекомендованные параметры видео.

8. После успешной загрузки видео мы переходим к рекламному тексту и призыву к действию. 

Это очень важный шаг, т.к. здесь вы указываете ссылку на ваш сайт/лендинг. Призыв к действию будет отображаться во время воспроизведения видео, однако вы не сможете увидеть его в окне предварительного просмотра.

9. Выберите, где будет показываться ваше объявление. Помните, форматы отображения видео будут отличаться в разных местах размещения. 

10. Нажимаем кнопку Разместить заказ. После быстрой модерации наше объявление начнет показываться. 

Видеореклама на Facebook выведет ваш маркетинг на новый уровень и откроет новые возможности для продвижения. 

Есть одно НО:

Как сделать действительно эффективное видео для своей рекламной кампании в Facebook?

Для создания видео есть много различных вариантов.

Вы можете сделать запись с участием себя (или нанять кого-то для записи), но это совершенно необязательно. Видео с использованием анимированного текста, изображений и музыки может стать не менее (если даже более) эффективным.

Для создания действительно результативной видеорекламы, очень важно правильно определить свою целевую аудиторию и сделать заманчивое предложение.

Давайте разберемся с основами, которые можно использовать для создания идеального сценария видео для рекламы на Facebook.

Всего будет 5 пунктов, каждый из которых имеет определенную цель: привлечь внимание, вызвать интерес, вызвать желание, сформировать убеждение, добавить призыв к действию.

В качестве примера, возьмем создание видеорекламы для бесплатной брошюры с рецептами, которая будет высылаться в обмен на контактные данные. Т.е. наша основаная цель — получить email адреса.

# 1: привлечь внимание

Как привлечь внимание человека, у которого оно рассредоточено повсюду? 

Начните с вопроса.

Вам нужно, чтобы Ваша целевая аудитория как можно быстрее сосредоточилась на главной проблеме, с которой она сталкивается, или желании.  

Каковы самые большие проблемы, с которыми сталкиваются Ваши клиенты? Каковы их основные желания?

На данном этапе важно сосредоточиться не просто на проблеме или желании, но и на том, что заставляет людей чувствовать себя соответствующим образом.

Если вы сделаете это правильно, установится некая связь: зритель-проблема. Вам нужно, чтобы люди мгновенно узнали себя и сказали: «Да, это про меня!»

Если они это сделают, то, скорее всего, станут смотреть дальше.

Реклама выше показывает одно из самых больших желаний, которое есть у современного человека. Очень маленький процент населения мира питается правильно.

# 2: вызвать интерес

После того как Вы успешно захватили внимание зрителей, Вам нужен способ, чтобы это внимание удержать, и зрители досмотрели Вашу рекламу.

На втором этапе Вы намекаете на свое решение путем создания «открытой петли».

Вам нужно нарисовать такую картину для зрителей, которая показывала бы возможность избавления от проблемы или получение желаемого. В то же время Вам не нужно показывать прямое решение. Сейчас Вы лишь делаете на него один намек.

Реклама вызывает интерес, когда Вы используете слова «новый», «легко», «просто»…

Как Вы можете заметить, что такой подход делает «открытую петлю» в сознании Ваших зрителей? Если они до сих пор смотрят рекламу, значит, скорее всего, им интересен этот простой способ.

# 3: вызвать желание

На данном этапе сценария необходимо вызвать желание с помощью Вашего продукта или услуги. Опишите свое предложение таким образом, чтобы оно звучало необычно, и что зрители действительно должны этим обладать.

Для того чтобы это сделать, следует сосредоточиться на конкретной выгоде вашего продукта, или на том, чем ваш продукт отличается от других.

Инструкции и пошаговые руководства всегда популярны, потому что они помогают людям решать конкретные вопросы.

Если объединить преимущества со словом «бесплатно», Ваше предложение начинает звучать довольно-таки привлекательно.

# 4: сформировать убеждение

Если зритель еще смотрит рекламу, это означает, что Вы направили таргетинг на нужную аудиторию с правильной проблемой и её решением.

Теперь вопрос — как вам убедить их принять решение?

В своей книге «Психология влияния» Роберт Чалдини говорит о шести психологических триггерах, которые побуждают людей принимать решения: взаимности, приверженности и последовательности, симпатии, авторитета, социального доказательства, дефицита.

Имейте в виду о данных триггерах, когда будете писать сценарий.

Для видеорекламы вы, вероятно, будете использовать триггеры социального доказательства, влияния или дефицита.

Сосредоточьтесь на том, чтобы использовать в качестве триггера авторитет известного специалиста, одобряющего Ваш продукт. Фокус на временной доступности Вашего предложения повысит спрос.

Реклама ниже подходит для социального доказательства: «79 897 человек уже попробовали».

# 5: добавить призыв к действию

В последнем пункте скрипта Вы, наконец, призываете вашего зрителя действовать.

Несмотря на то, что призыв к действию является важным шагом, его легко не заметить.

Идея призыва к действию проста — скажите людям, что именно Вы от них хотите. Даже если действие кажется Вам очевидным, тем не менее, такой призыв помогает быть конкретными в том, что зрителям следует нажать.

Когда Вы создаете рекламу в Менеджере рекламы Facebook, вы можете выбирать призывы к действию различных типов и легко интегрировать их в скрипт Вашей рекламы.

После выбора типа, в Вашем посте, когда Вы запустите его в качестве рекламы, будет отображаться кнопка.

Такая установка имеет одно простое назначение — убеждать зрителей нажимать кнопку «Скачать».

Вывод

Идея использования структуры написания сценария не в том, что вы должны всегда использовать пять пунктов. Необходимо убедиться в том, чтобы каждая часть видеорекламы имела конкретную цель.

Вы можете снимать себя на видео, использовать анимированный текст и изображения или использовать комбинацию. Какой бы формат Вы ни выбрали, убедитесь, что зрители продолжают смотреть видео, и что они принимают решения такие, которые вам нужны.

Теперь вы знаете как сделать видео, которое будет генерировать вам новых потенциальных клиентов, и настроить видеорекламу в рекламном кабинете Facebook.

P.S. Если эта статья показалась для вас полезной — поделитесь ею с друзьями, кому интересна видео реклама в Facebook и подписывайтесь на обновления блога.