мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Видеореклама в Facebook: пошаговый разбор успешной стратегии

Автор: 9143 Просмотров Рубрика: Фейсбук
0
Видеореклама в Facebook стратегия. Главная

Видеореклама в Facebook — очень успешный формат для рекламы.

Но как сделать ее наиболее эффективной?

Вот вам пошаговая стратегия.

Поехали.

Видеореклама в Facebook: что нужно делать

Стратегия видеорекламы в Facebook начинается еще до загрузки видео.

Видео нужно оптимизировать для зрителей.

Чтобы выбрать видео для продвижения, сначала просто запостите его и посмотрите на органический охват.

Только после этого можно открывать Ads Manager и начинать рекламировать.

#1 Оптимизируем видео

Прежде чем загружать видео, убедитесь, что фоновое изображение привлекает внимание людей и содержит менее 20% текста. На YouTube текст не имеет значения, но Facebook будет урезать охваты и повышать стоимость рекламы, если в вас слишком много текста. 

Добавьте субтитры к видео, этот материал вам поможет, вот ссылка. Субтитры привлекут внимание людей, которые не могут смотреть видео со звуком.

Читайте полезный материал про картинки для Фейсбук тут.

#2 Выбираем видео

Допустим, вы публикуете четыре видео, и одно из них показывает крутой результат.  

Например, видео получает 50 лайков, 4 человека поделились и пост получил 11 комментариев. После того, как вы превратите это видео в рекламу, все лайки, комментарии и шеры останутся. И это будет круто работать для новой аудитории.

Этот подход похож на сплит-тест, потому что имеет смысл вкладывать деньги в наиболее эффективный контент.

Важно. Если вы используете существующую публикацию, помните, что редактировать ее нельзя, чтобы сделать рекламу.

Убедитесь, что публикация готова стать рекламой, потому что после нажатия кнопки Опубликовать вы не сможете изменить существующую публикацию.

Можно создать и новую рекламу, но вы потеряете все предыдущие данные.

#3 Создайте кампанию и группу объявлений

Видеореклама в Facebook: кампания

Когда вы будете готовы преобразовать видео в рекламу, помните, что есть настройка рекламы на уровне кампании, на уровне группы объявлений и на уровне объявления.

В этом случае цель — сделать так, чтобы люди посмотрели видео полностью. После создания кампании и присвоения ей имени в Ads Manager выберите цель кампании Просмотры видео.

Видеореклама в Facebook. Цель


Кстати: неверный выбор цели — одна из самых совершаемых ошибок в Facebook рекламе. Скачайте бесплатный PDF-отчет, где я разбираю ТОП-7 главных ошибок, которые допускают при настройке рекламы в Facebook. 

 

Видеореклама в Facebook: группа объявлений

Затем настройте Аудиторию. Чтобы было проще, вы можете настроить таргетинг на людей, которым нравится ваша страница Facebook.

Если у вас есть международная аудитория, вы можете ориентироваться на людей по всему миру. Если ваша аудитория сосредоточена в определенной стране, то выбирайте ее.

Видеореклама в Facebook стратегия. Аудитория

В группе объявлений после раздела Аудитория идет раздел Плейсмент. По умолчанию Facebook выбирает автоматические плейсменты. Но лучше выбирайте вручную.

Дешевле всего мобильная реклама. Люди гораздо чаще сидят в телефонах, чем смотрят рекламу на ПК. Таким образом можно охватить больше людей за меньшие деньги.

Видеореклама в Facebook стратегия. Плейсмент

Кроме того, смотреть видео на телефоне намного проще. И посмотреть новости на Фейсбук вы заглядываете скорее всего чаще именно с мобильного, компьютер используется больше для работы. Не так ли?

Вам также необходимо установить Дневной бюджет или Бюджет на весь срок действия.

Начните с $5 — $ 10. И постепенно увеличивайте бюджет по мере эффективности рекламы.

Видеореклама в Facebook стратегия. Бюджет

На эту сумму посмотрите какие видео получают наилучшие просмотры и еще важно: какие видео смотрят до конца.

В разделе Оптимизация для показа рекламы выбирайте 10-секундный вариант просмотра видео. Если выбран этот параметр, Facebook будет показывать вашу рекламу людям, которые помогут вам получить наибольшее количество просмотров видео за 10 секунд по самой низкой цене.

На этом этапе настройка таргетинга для группы объявлений завершена.

Видеореклама в Facebook: объявление

Можете использовать существующую публикацию. Как говорилось ранее, вы уже загрузили видео, которое оптимизировано с миниатюрами и субтитрами, и это видео хорошо работает. Ваша реклама продвигает видео, основываясь на его хорошем органическом охвате.

После выбора варианта Использовать существующую публикацию просто выберите видео, которое вы хотите продвигать, и опубликуйте объявление. Если хотите, можете добавить кнопку призыва к действию.

Или создайте рекламу с новым видео, но тогда его лучше всего протестировать.

  • Перед началом тестирования разных аудиторий создайте кампанию, группу объявлений и объявление, а затем опубликуйте объявление как описано выше.
  • После публикации первого объявления, скопируйте группу объявлений и выполните АB-тест для разных аудиторий.
  • Сплит тест того же объявления с разными аудиториями на 5 $ дневного бюджета.

Цель состоит в том, чтобы увидеть, какая группа объявлений работает лучше всего на основе вашей цели.

Например, ваша аудитория A может быть людьми в России, аудитория B может быть всей территорией СНГ (кроме России), и ваша аудитория C может быть похожей аудиторией.

  • Эти объявления запускайте в течение 7 дней. Facebook необходимо время для создания данных за нужный период. Вам также нужно достаточно данных, чтобы определить, какие аудитории хорошо работают, а какие нет. Через 7 дней каждая группа объявлений успевает набрать более 1000 показов.

Потом вы увидите, какая аудитория лучше сработала и какой ролик получает максимальное количество просмотров. Чтобы увидеть, насколько хорошо ваша аудитория достигает этой цели, настройте столбцы для удобства

Чтобы настроить столбцы данных, в разделе группы объявлений выберите Настроить столбцы. Установите флажок для каждого процента просмотра видео, и вы сможете увидеть, сколько людей посмотрели 25%, 50%, 75%, 95%, и 100% видео.

Видеореклама в Facebook стратегия. Столбцы

Это очень удобно, особенно если вы потратили одинаковую сумму денег на все группы объявлений. Оттуда вы можете оптимизировать свою кампанию, убрав аудиторию с самым низким процентом просмотра.

Читайте этот материл: Как увеличить просмотры видео в Фейсбук.

Вы также можете экспортировать эти данные в CSV-файл, открыть его в Excel и рассчитать стоимость за 100% просмотров видео, потому что цель состоит в том, чтобы люди смотрели видео на 100% по самой низкой цене.

Чтобы рассчитать стоимость за 100% просмотров видео, просто разделите сумму, потраченную на Просмотры видео на 100%. Затем вы можете увидеть, какая аудитория работает лучше всех.

Вывод

Видеореклама в Facebook может давать крутой результат, как вы поняли, главное — грамотно все настроить, протестировать и запускать самое успешное объявление. 

Надеюсь, статья была вам полезна.

Пишите в комментариях ниже!