Эта статья-стратегия о SEO 2018 года расскажет про продвижение сайта в Google и про проверенные стратегии, которые работают УЖЕ сейчас, а пик актуальности наступит в 2018 году.

Приступаем?

Ну еще бы)

Итак, самые важные 8 показателей, которые влияют на продвижение сайта в Google:

1. Алгоритм Rank Brain и Опыт взаимодействия пользователя (User eXperience)

В прошлом году Google объявил о том, что Rank Brain — это третий по важности фактор ранжирования.

Google совершенствует этот алгоритм, поэтому в 2018 году он будет еще более актуальным, чтобы продвижение сайта в Google было еще более эффективным.

Но вот в чем вопрос: что такое Rank Brain, с чем его едят и как его можно оптимизировать.

Что такое Google Rank Brain (ранжирующий интеллект)?

Это самообучающаяся система с искусственным интеллектом.

Если очень просто, то система оценивает, как пользователь взаимодействует с результатами поиска.

Давайте на пальцах: вы вбиваете запрос «холодный кофе» в Google:

Допустим, результат №2 выглядит самым привлекательным поэтому вы сразу кликаете туда. И потом вы понимаете, что это очень крутая статья и просто пожираете ее глазами. Соответственно, проводите время на этом сайте.

Всевидящий Google поймет это и будет учитывать это при выдаче в следующий раз…

Или, тот же поиск. И допустим, нажимаете на результат №1. И статья (опять же, допустим) оказывается ужасной и вы быстро уходите с этой страницы. И, может быть, снова возвращаетесь к результату №2. Google учтет и это.

Из этого делаем вывод, что Google учитывает:

1. Сколько времени человек проводит на странице.
2. Процент людей, которые кликают на выбившийся результат (CTR).

Давайте разберем:

Время, проведенное на странице = время, которое пользователь Google проводит на определенной странице.

И получается следующее: Rank Brain уделяет много внимания времени, проведенному на странице пользователем.

Время, проведенное на странице

Исследования обнаружили, что среднее время для 10 лучших результатов Google составляет 3 минуты 10 секунд.

Google Analytics тоже подтверждает, что +-3 минутное, время проведенное на странице является отличным показателем.

И это резонно:

Если вы долгое время проводите на странице, вам, вероятно, нравится контент.

И если достаточно людей делают то же самое, Google будет поддерживать этот контент, чтобы другим пользователям было легче его найти.

Rank Brain и CTR органической выдачи в Google.

Тут просто: если никто не переходит на ваш сайт, с какой стати Google сохранит его на первой странице?

Но если на него есть спрос, с какой стати Google будет отправлять его «на камчатку»?

 2. CTR (соотношение кликов и показов)

Да-да, нужен хороший показатель CTR, из-за этого самого Rank Brain, если хотите быть в ТОПе.

Еще Google заинтересован в том, чтобы вы покупали рекламу, и вытесняет результаты обычного поиска.

В одном исследовании было установлено, что органический CTR снизился на 37% с 2015 года.

3. Продвижение сайта в Google без отличного контента не прокатит

В прежние времена Google анализировал страницу, чтобы узнать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово.

Другими словами, они сосредоточились на содержании вашей страницы на 100%. Таким образом, всемогущий Google посетит вашу страницу, чтобы проверить, появилось ли ваше ключевое слово в:

• В названии
• В заголовках
• URL (ссылке)
• Изображении ALT
• Мета-описании

Они все еще смотрят на это. Но сегодняшний Google намного умнее, чем раньше.

Поэтому вместо того, чтобы измерять только контент, они теперь сосредоточены на контексте.

Что имеется в виду?

Помните: задача Google №1 — показать пользователю лучший результат. Бывает так, что контент напичкан ключевыми словами. Так делать не стоит. Нужно охватить тему очень глубоко.

Недавние исследования факторов ранжирования показали, что углубленное и качественное содержание имеет тенденцию лучше всего оцениваться и способствовать продвижению сайта в Google.

Как написать отличный контент для продвижения сайта в Google

Итак:

Сначала опубликуйте контент объемом не менее 2000 слов. Таким образом, вы можете осветить все, что человек должен знать об этой теме.

Опять же, исследования рейтинговых факторов показали, что более длинный контент (например, руководства и статьи на блоге) Google воспринимает лучше.

Добавление ключевых слов к вашему контенту.

После того, как вы контент в 2000 слов сделан, пора подобрать ключевые слова.

Ключевые слова — это слова и фразы, которые непосредственно связаны с темой вашей страницы.

И когда Google видит эти ключевые слова, которые схожи с темой на вашем сайте, это здорово поможет в продвижении сайта в Google.

Вот два простых способа найти их для продвижения сайта в Google:

Раз: воспользуйтесь самим Google

Внизу страницы с запросами найдите Вместе с … часто ищут:

Ключевые слова выделены жирным шрифтом.

Два: воспользуйтесь планировщиком ключевых слов от Google Adwords

И в разделе Инструменты (Tools) перейдите в Планировщик ключевых слов.

После добавьте эти ключевые слова к своему тексту, чтобы продвижение сайта в Google было успешным.

4. Индексирование по принципу Mobile first (сначала мобильная версия)

В прошлом году Google объявила о переходе на «индексирование сначала мобильной версии».

Другими словами, Google рассмотрит мобильную версию вашего сайта как «основную» версию. И это будет распространяться, даже если поиск идет с ПК. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства, это отразится на продвижении сайта в Google.

Сегодня 60% запросов Google делаются на мобильном устройстве. И этот показатель в будущем будет только расти.

Несмотря на то, что индексирование по принципу Mobile-first в Google еще работает не на полную мощность, это наступит в любой момент. Поэтому готовьтесь прямо сейчас.

Как подготовиться к Mobile first чтобы продвижение сайта в Google было успешным

Сделайте свой контент адаптированным как на ПК, так и на мобильном телефоне.

RankBrain внимательно отслеживает, как пользователи Google взаимодействуют с вашим сайтом.

И если людям с трудом удается нормально работать с мобильной версией, они жмут кнопку «назад», даже не задумываясь.

Как узнать, является ли ваш сайт адаптированным для мобильных устройств?

Есть отличный инструмент Проверка оптимизации от Google. Просто введите ссылку на сайт, и этот инструмент сообщит вам, является ли ваш сайт мобильным:

Также сервис даст вам рекомендации что и как можно улучшить.

5. Экспансия видео

Видео является бомбой уже прямо сейчас.

По данным Cisco, 2021 году видео будет составлять 80% всего интернет-трафика.

80%, Карл! Полагаю, пора задуматься…

Несмотря на то, что там видео сейчас больше, чем когда-либо, HubSpot заявляет, что 43% людей хотят видеть БОЛЬШЕ видеоконтента.

Если вы не создаете видеоконтент, торопитесь.

Вот как воспользоваться преимуществами SEO в 2018 году:

YouTube

YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире.

И, как и любая онлайн-платформа для видео, она быстро растет (количество времени, которое люди тратят на YouTube, выросло на 60% по сравнению с прошлым годом).

Короче говоря, все больше людей ищут что-то на YouTube…

Поэтому, если вы хотите получить больше трафика от SEO в 2018 году, создавайте и оптимизируйте контент специально для YouTube.

Это поисковая система, которая слишком велика, чтобы ее игнорировать.

И большинство людей слишком ленивы, чтобы делать видео. Таким образом, вы можете легко выйти в ТОП ;)). И большая часть этих зрителей превращается в посетителей, потенциальных клиентов и клиентов.

Зачем? Ну, для начала: 55% всех результатов поиска Google содержат по крайней мере одно видео.И почти все эти видеоролики принадлежат YouTube. Задумайтесь…

И учитывая, что Google владеет YouTube, ожидайте еще БОЛЬШЕ видео YouTube в результатах поиска в 2018 году.

Фактически, Google начал смешивать результаты YouTube в запросах Изображений Google:

Встраивание видеоконтента в текстовые сообщения в блогах

Если люди хотят увидеть больше видео, почему бы не дать им их?

Встраивайте видеоконтент в ваши тексты на блогах. Это может дать вам повышение количества проведенного времени на сайте (Глава 1, помните?).

6. Обратите внимание на голосовой поиск

Обратите внимание на голосовой поиск. Его популярность растет безумно быстро.

Факты:

• 40% взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день.
• Голосовые запросы, выполненные в Google, выросли в 35 раз с 2008 года.
• 20% всех поисков на мобильных устройствах — это голосовые поисковые запросы.
• Это значит что?

Желательно оптимизировать запросы для голосового поиска

Голосовой поиск — это по-прежнему очень рано, НО задуматься стоит.

О том, как работает голосовой поиск … и как оптимизировать запрос под него, кое-что известно.

1 Во-первых, ваш контент должен быть на первой странице поиска.

Это очевидно, но стоит отметить.

2 Ваш контент должен отображаться в сниппете (мета-описании).

Голосовой поиск Google (особенно Google Home) имеет тенденцию выдавать текст из сниппета.

3 Наконец, включите в свой контент вопрос (и ответ).

Подавляющее большинство голосовых запросов основано на ответах типа «Побег из Шоушенка» и т.д.).

Поэтому, Google обычно выбирает страницу, содержащую а) вопрос и б) ответ.

7. Продвижение сайта в Google: контент и ссылки

И это по-прежнему ключевой момент.

Без отличного контента вы никогда не получите ссылки.

И без ссылок вы не будете попадать на первую страницу.

И если вы не на первой странице Google, Rank Brain, Голосовой поиск и алгоритм Mobile-first не будут иметь значения. Они входят в игру после.

При анализе 1 миллиона результатов поиска Google, было обнаружено, что количество сайтов, ссылающихся на страницу больше всего влияет на рейтинг.

Короче говоря, контент и ссылки по-прежнему будут основой SEO в 2018 году.

Теперь пришло время оптимизировать ваш сайт для новых тенденций SEO, которые изложены в этой статье-руководстве.

8. Продвижение сайта в Google в 2018 году. Советы

Вот вам несколько тактик, которые будут особенно хорошо работать в 2018 году.

Создание визуального контента

Как и с видео, количество визуального контента быстро растет.

Визуальный маркетинг является наиболее важной формой контента для бизнеса.

И благодаря сайтам, таким как Pinterest и Instagram, визуальный контент продолжит расти в 2018 году.

Публикация уникальных текстов

Блогеры и журналисты ЛЮБЯТ уникальные тексты.

И тогда на вас будут ссылаться из самых разных источников. Огромный плюс, правда?

Цитируйте других и поощряйте комментарии на своем сайте.

Комментарии блога помогают ранжированию.

Google хочет видеть активность на сайте. И, вероятно, будут уделять еще больше внимания этому фактору в 2018 году.

Запись подкастов

Подкасты — один из лучших способов создания ссылок.

Дайте ценность и качество — на вас будут ссылаться.

В 2018 году у вас появятся еще БОЛЬШЕ возможности получить ссылки на подкасты.

Теперь ваша очередь поднять продвижение сайта в Google на новый уровень!

А о том, что было (и пока еще есть в 2017 году) читайте в этой статье: SEO 2017: 7 важных трендов продвижения сайта в Google.

Итак: пока что можно сказать, что качественный контент с хорошими изображениями, видео и хорошо работающий сайт (который адаптирован под мобильные устройства) — это то, о чем стоит подумать в первую очередь, чтобы продвижение сайта в Gоogle было успешным.

А какие шаги из сегодняшней статьи реализуете вы?

Собираетесь ли вы оптимизировать свой контент? Или работайте над тем, чтобы адаптировать сайт под мобильные устройства?

Давайте обсудим в комментариях!

Надеюсь, что вам было и будет полезно…