Facebook реклама может помочь вам оптимизировать кампанию по кликам или показам.

Но вот вопрос… так а как лучше-то, по кликам (CPC) или по показам (CPM) выставлять ставку?

В этой статье вы поймете, как ставка по кликам и по показам повлияет на вашу рекламную кампанию и что выбирать вам. Какие плюсы и минусы у них есть?

Погнали разбираться!

Facebook реклама: где настраиваются ставки?

#1: Создание Кампании

При запуске кампании c целью Трафик или Конверсия вам предоставляется возможность выбрать, будет ли взиматься плата за клики или за показы.

Чтобы создать кампанию, выберите цель Трафик или Конверсия.

После откройте раздел Бюджет и график.

Можно оптимизировать объявления для Дневного охвата среди уникальных пользователей, Просмотров целевых страниц или только за Показ.

Чтобы контролировать, как Facebook взимает плату за рекламу, оптимизируйте показ объявлений для кликов по ссылкам.

#2: Откройте расширенные параметры

Чтобы просмотреть варианты оплаты, нажмите Показать расширенные параметры в разделе Бюджет и график Facebook рекламы.

Вы увидите два варианта:

• Показ
• Клик по ссылке (CPC)

 

Facebook реклама: выбор между кликами по ссылке и показами

Клики по ссылке — означает, что вы будете платить, когда кто-то нажимает на ссылку в вашем объявлении.

Плата за показы — платите каждый раз, пока идет показ вашего объявления, при расчете стоимости за 1000 показов.

Клики по ссылке (СРС). Плюсы и минусы

Плата взимается только за клики по объявлению, поэтому теоретически, если количество кликов по объявлению невелико, вы получите тысячи показов бесплатно.

Вы не заплатите много, если ваша реклама работает плохо.

Недостатком является то, что если ваши объявления работают хорошо, и вы получаете высокий CTR, вы будете платить за каждый клик. Вы будете платить высокую цену за высокое участие.

Если вы не тратите много денег на Facebook рекламу и не проводите эксперименты с разными аудиториями, группами объявлений, а также вкладываете много усилий в оптимизацию, выбирайте клики.

 

Показы (СРМ). Плюсы и минусы

Вы рискуете слить бюджет, когда ваши объявления работают плохо.

Но действует и обратное. Если ваши объявления работают хорошо и получают высокую цену клика, вы все равно платите только за просмотры.

Почему это круто? Вы можете платить за клик, но никогда не достигнете той стоимости, если вы выбрали оплату за показы. Это высокий риск, но и высокая награда.

Что вам выбрать?

Если вы только начинаете работу с Facebook рекламой, у вас не так много времени для мониторинга эффективности кампании или работаете с небольшими бюджетами, клики по ссылкам, вероятно, для вас. Это безопасная ставка, и вы платите только за то, что получаете.

После того, как вы освоитесь с запуском кампаний и будете более уверенно себя чувствовать, регулируя ручные ставки и ежедневные бюджеты, вы сможете перейти к оплате за показы.

Если вам удобно оптимизировать рекламу на Facebook со средним и большим бюджетом, CPM может быть выгоднее. 

Тип оплаты влияет на то, как Facebook обслуживает ваши объявления

В течение начального периода эффективность кампании имеет решающее значение. Если эффективность рекламы будет низкой (то есть вы будете получать небольшой доход для Facebook по сравнению с конкурентами), ваша реклама не будет хорошо показываться.

Что это значит для каждого типа ставки?

Полезно: Реклама в Фейсбук. Как выжать из нее 100%.

Если вы получаете плату за клики по ссылкам, Facebook зарабатывает деньги только тогда, когда кто-то нажимает ссылку в вашем объявлении.

Если на ваше объявление не кликают, вы не платите. Отлично подходит для вас, но плохо для Facebook. Это не дает денег, поэтому Facebook перестанет их показывать.

Если вы получаете плату за клики по ссылкам и ваше объявление не получает много кликов, то не платите.

Например, введена высокая ручная ставка, взимаемая за клик по ссылке. Низкий уровень кликов означает, что цена за тысячу показов составляет всего 0,24 $. Это немного для Facebook, поэтому эта группа объявлений быстро прекратила получать показы, какая бы высокая ручная ставка не была.

Если вы оплачиваете показы, Facebook зарабатывает деньги независимо от того, нажимает ли кто-либо ссылку в вашем объявлении. Если ваше объявление не получает много кликов, вы все равно платите. Плохо для вас, но хорошо для Facebook.

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Facebook хочет показывать эффективные объявления, если он зарабатывает деньги на вашем объявлении, это объявление будет продолжать получать просмотры.

Например, была введена высокая ручная ставка, взимаемая за показ. Низкий уровень кликов не влияет на CPM (что также приводит к высокой цене за клик), поэтому Facebook все еще зарабатывает деньги. Эта группа объявлений будет тратить деньги, пока не будет отключена вами.

Вывод

Контроль над этой мелкой деталью может оказать большое влияние на вашу кампанию. А Facebook реклама дать вам отличные результаты.

Понимание различий между каждым типом ставки поможет выбрать лучший вариант рекламы в зависимости от вашего опыта и целей.

Самое важное что можно сказать здесь: если у вы только начинаете запускать кампании, выбирайте оплату за клики. Если вы уже более опытны, то можете платить за показы.

А что вы выбираете? Как успехи? 

Пишите в комментариях! Ну а я надеюсь что было полезно 😉