А вы знали, что можете настроить отчеты в Фейсбук, чтобы контролировать эффективность рекламы?

А в курсе, какие показатели в Facebook Ads Manager важно отслеживать?

Это поможет вам сэкономить бюджет… Важно, правда ведь?

Поэтому!

В этой статье вы узнаете, как настроить отчеты Фейсбук Ads Manager, которые быстро покажут, какие объявления работают хорошо, а какие нужно изменить или вовсе удалить.

Почему важно анализировать кампании?

Одна из распространенных ошибок рекламодателей — это запуск кампании в Facebook без проведения анализа. 

Постоянно анализируя эффективность кампании, вы сможете быстро понять, какие кампании не дают результата и только приносят убытки, а на какие наоборот, нужно больше тратить денег.

#1: 4 основных показателя для анализа рекламы в Facebook

Анализ четырех основных показателей — цены за результат, релевантности, частоты показов и стоимости за 1000 просмотров, позволяет определить и оценить эффективность рекламных кампаний.

Давайте рассмотрим каждую метрику.

1. Цена за результат

Цена за результат — это не общие затраты или сумма, потраченная на каждую кампанию, а стоимость за результат в зависимости от цели кампании.

Если вы установили дневной бюджет и не масштабируете кампании, а стоимость каждого результата уменьшается, то результаты кампании будут увеличиваться.

Предположим, вы запускаете кампанию на конверсии для сайта. Если вы видите, что цена за добавление в корзину уменьшается, а количество действий «Добавить в корзину» увеличивается, то вы увеличиваете количество кликов и продаж с вашего сайта.

Но если ваша цена в итоге растет, а результаты становятся хуже, то вы будете получать меньше лидов при таком же бюджете.

Интересно: Реклама в Facebook с оплатой за лидов. Пошаговая настройка.

2. Коэффициент Релевантности

Релевантность — это оценка от 1 до 10, которую Facebook дает каждому объявлению. То есть соответствие рекламы и аудитории. И насколько хорошо люди реагируют на вашу рекламу. Его можно рассматривать только на уровне рекламных кампаний.

После 500 показов реклама в Facebook получит начальную оценку релевантности. Этот показатель обычно изменяется, либо увеличивается, либо уменьшается в первые 72 часа, когда ваша кампания внедряется в алгоритм.

Если оценка релевантности со временем увеличивается, стоимость за результат обычно снижается, а эффективность кампании повышается. А если ваш показатель релевантности снижается, то цена за результат увеличивается, что указывает на снижение эффективности вашей кампании.

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

3. Частота

Частота показывает, сколько раз в среднем кто-то видел вашу рекламу. Частота всегда будет начинаться с 1 и увеличиваться с течением времени, т.к. вы тратите все больше денег на кампании и охватываете все больше целевой аудитории.

По мере увеличения частоты до 2, 3, 4, 5 и т. д. вы заметите, что это влияет на стоимость результата и оценку релевантности. Чем выше частота, тем больше людей видят одну и ту же рекламу в Facebook.

Но будьте осторожны. Может наступить так называемая «усталость» от рекламы. Оценка релевантности начнет уменьшаться, а стоимость результат увеличиваться. В целом эффективность вашей кампании будет снижаться, что негативно скажется на ваших финансах.

4. CPM (стоимость за 1000 показов)

CPM (cost per mille) — это стоимость за 1000 показов. Частота увеличивается, вы показываете рекламу все большему количеству ЦА, ваш CPM начнет увеличиваться. 

Для кампаний, эффективность которых снижается из-за «усталости» от рекламы, при высокой частоте, вы также заметите увеличение CPM и стоимости за результат.

Таким образом ваши оценки релевантности будут уменьшаться.

Прочтите: Фейсбук аналитика и как ее использовать для вашего сайта.

А когда ваша кампания качественно улучшается, то частота по-прежнему будет расти, но более медленными темпами, потому что вы охватите большую часть своей целевой аудитории из-за высоких показателей релевантности.

Ваш CPM стабилизируется или немного уменьшится, и, как следствие, ваши затраты за результат также уменьшатся.

#2: Создание настраиваемого отчета в Фейсбук Ads Manager

Чтобы измерить четыре основных показателя Фейсбук в одном отчете, необходимо создать настраиваемый столбец отчетов на панели Столбцы Ads Manager.

В окне Настроить столбцы удалите ненужные столбцы и установите флажки, чтобы добавить Коэффициент релевантности и Частоту. Затем Цену за результат и CPM.

В левом нижнем углу установите флажок Сохранить как предварительную настройку и дайте ему название. Затем нажмите Применить, чтобы сохранить изменения.

Теперь у вас есть специальный комплекс отчетов, который можно использовать на уровне объявлений.

#3: Сравнение и анализ отчетов по метрикам

Используйте функцию сравнения, чтобы отслеживать изменения этих четырех основных показателей для измерения эффективности рекламы в Facebook. Отчеты в Фейсбук помогают отслеживать, как эти показатели изменяются во время проведения кампаний.

Это дает понимание, как ваши объявления работают и когда вносить изменения, чтобы уменьшить «усталость» от рекламы.

Один из методов сравнения — 7-дневный анализ. То есть вы сравниваете показатели за последние 7 дней с предыдущими 7-ю днями.

Перейдите на уровень объявлений, которые работают не менее 2 недель. После перехода на уровень объявлений выберите столбец с нашими сохраненными метриками.

Затем выберите За последние 7 дней.

Переключите ползунок Сравнить предыдущий период 7 дней, с только что прошедшими 7-ю днями. Потом жмите Обновить.

А теперь смотрите и оценивайте ваши данные.

Вывод про отчеты в Фейсбук

Метод идеален для тех, кто не хочет выбрасывать деньги.

Достаточно просто все настроить, согласны?

Если сравнивать данные за 7 дней (с данными предыдущей недели), вы сможете определить, когда эффективность ваших кампаний начнет снижаться из-за «усталости» от рекламы. А потом просто запустить новый тест.

Вы также сможете определить, когда эффективность ваших кампаний растет и найти выигрышную рекламу для масштабирования.

А вы анализируете свои кампании? Какими способами?

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.

Очень надеюсь, что вам этот материал был вам полезен 🙂