Нужен контент, но нет времени? Пробовали ли вы использовать Facebook Live, чтобы ускорить процесс создания контента?

Ниже мы рассмотрим, как Facebook Live помогает в создании быстрого контента. Вы также узнаете, как делать прямые трансляции, способные заинтересовать аудиторию.

Как Facebook Live помогает в создании контента?

Во-первых, прямые трансляции – отличный способ привлечь аудиторию, наладить связь с вашими подписчиками. Такой формат видео позволяет общаться с вашими зрителями в режиме реального времени. Прямые трансляции обеспечивают высокий уровень вовлеченности, что и является приоритетом в работе Фейсбук.

Прямые трансляции также могут помочь вам укрепить авторитет и повысить доверие аудитории к вам и вашему бренду. Даже если люди не подключаются к трансляции, они видят, что вы регулярно выходите в эфир. Как показывает статистика, люди чаще совершают целевое действие, получая приглашения присоединиться к прямому эфиру, при этом даже если ни разу не присоединялись к нему.

Привлечь аудиторию к прямому эфиру может рекламное объявление, пример которого представлен ниже.

Во-вторых, на подготовку контента мы тратим много времени и сил. Прямые трансляции – способ оптимизировать вашу работу. Здесь нет места перфекционизму, из-за которого мы стремимся много раз переделывать наш контент, чтоб получить что-то «идеальное». Жмем кнопку «старта» и вперед, просто начинаем общаться с аудиторией! Люди любят живые видео, когда все идет не по плану, а ведущий максимально естественен.

Прямые трансляции могут быть неидеальны. Но преодолев страх и нажав кнопку записи, вы сможете создать контент быстро и легко. Далее это видео можно повторно использовать в блоге или рекламе. Главное начать, а далее созданный контент может быть модернизирован и улучшен! Используйте прямые трансляции в качестве отправной точки для вашего контента.

Подготовка к прямой трансляции: нарабатываем уверенность

Первое, что нам нужно, — убедиться в качестве звука и видео. Запустите тестово ваш микрофон и камеру, чтоб убедиться, что они работают.

Не беспокойтесь, что люди думают о вас, отбросьте неуверенность! На самом деле зрители просто хотят услышать вас настоящего, узнать от вас важную информацию! 

Если страх перед выступлением довольно сильный, начните с записи историй в Instagram. Это не прямой эфир, но отличный способ приобрести уверенность в себе. В любом случае размещенные вами истории будут удалены через 24 часа.

Затем попробуйте включить прямой эфир в Facebook, изменив настройки конфиденциальности. Теперь видео будет видно только вам. Измените настройки обратно, когда будете готовы включить трансляцию с вашей аудиторией.

Относитесь в меру критично к вашим видео, старайтесь быть позитивными. Это лучший способ натренировать свою уверенность. Для начала вы можете провести прямую трансляцию в закрытом сообществе, а далее перейти на свою страницу.

Правила успешной прямой трансляции: 5П

Есть пять шагов к успешному живому видео. Рассмотрим их подробнее.

• Планирование: проанализируйте, на какой платформе будете запускать трансляцию, свою аудиторию и подумайте, что хотите сказать. Важная часть планирования – убедиться в технической исправности камеры и микрофона.
• Предварительное продвижение: уведомите аудиторию, когда выйдете в эфир. Запустите объявление об этом в соцсетях или по электронной почте.
• Производство: Это тот момент, когда вы выходите в эфир. Важно не только усмотреть техническую сторону, но и построить структуру шоу, донося до аудитории ценный контент.
• Пост-продвижение: как только вы завершите запись трансляции, начнется работа по продвижению. Часто большая часть аудитории будет смотреть вашу трансляцию в записи, а не в прямом эфире. Дайте людям знать, что они могут это сделать.
• Модернизация контента: этот этап многие упускают. Но именно так можно превратить живое видео в множество материалов, например, сообщения в блогах, соцсетях, видео на YouTube, LinkedIn или IGTV.

Планируем идеи для видеотрансляции

Подумайте, каков ваш идеальный зритель? Далее сосредоточьтесь на том, какой тип контента вы хотите создать для аудитории.

Есть несколько типов видеоконтента:

• Закулисье – покажите людям, что происходит внутри вашего бизнеса, познакомьте их ближе с вашим делом.
• Местные новости – немного отойдите от себя и сосредоточьтесь на важном местном деле.
• День из жизни – расскажите зрителям, над чем вы работаете или о чем думаете сегодня. Все мы любопытны – ваша аудитория хочет знать, что вы делаете в обычной жизни.
• Взгляд украдкой – поделитесь эксклюзивным контентом, над которым работаете. Это может быть что-то новое, что вы еще не представляли своей аудитории. Став первыми зрителями, люди будут чувствовать свою ценность. Это отличный способ получить обратную связь о вашем новом проекте.
• Советы и рекомендации – вы можете предоставить экспертное мнение по какому-либо вопросу.

Какой бы контент вы не выбрали, подумайте о бренде. Самое главное, чтобы увидев ваш контент люди захотели вернуться снова. Важно регулярно выкладывать определенный контент. 

Например, вы можете вести шоу или видеоблог с регулярным выходом видео каждую неделю. А между ними делать спонтанные прямые трансляции. Они не будут являться эпизодами вашего видеоблога, но станут частью бренда. Такой ход будет поддерживать контакт с аудиторией и способствовать росту вовлеченности.

В качестве примера приведу прямой эфир, организованный экспертом по прямым трансляциям Йеном Андерсоном Греем между его регулярным шоу, эпизоды которого выходят еженедельно.

Придумываем темы

Выбор темы позволяет сфокусировать на том, что вы даете своей аудитории. Весь созданный контент должен относиться к одной из ваших тематических категорий.

У эксперта, о котором я говорил выше, есть три темы для шоу, и каждый эпизод соответствует одной из них. Первая тема – уверенность и настрой перед камерой. Вторая – как давать и получать. Третья – контент и маркетинг. Это полезная информация, которую он каждый выпуск шоу преподносит своим зрителям.

Придумайте 3-4 основные темы для шоу или видеоблога. В каждом выпуске вы можете дать ценную информацию по любой из них.

Планируем, что сказать

Вы можете подготовить документ с планом трансляции для каждого эфира. Пропишите первые предложения, которые собираетесь сказать. Бывает, что нажав кнопку записи слова словно выпадают из головы.

Делайте план, особенно первое время. Вначале важно сказать приветствие, представиться. Подготовьте краткое вступление к основному контенту. Важно также записать финал шоу – каким будет призыв к действию и когда следующий эфир?

Для средней части эфира запишите несколько важных тезисов. Не нужно делать сценарий всего эфира, так вы будете звучать ненатурально. Главное спланировать общую структуру, оставляя место для живого текста!

Навык подготовки к трансляции тренируется со временем. Нервничать и спотыкаться в словах первое время – нормально! Продолжайте работать, и вы станете увереннее, а выход в эфир будет даваться проще.

Обращайтесь к вашим зрителям

Многие авторы блогов и ведущие сосредотачиваются только на прямом эфире и своей речи. Подумайте о вашей аудитории, встаньте на место зрителя, который будет смотреть ваше живое видео или запись.

В организации прямых эфиров важно признание зрителей и общение с ними. Выделите больше времени на приветствие, дождитесь, пока люди присоединятся к трансляции. И только потом переходите к основному контенту.

Ваши зрители должны ощутить себя частью шоу. Говорите с ними, называйте по именам. Facebook Live и другие сервисы прямых трансляций позволяют смотреть комментарии на экране. Выделите достаточно времени на общение с аудиторией. Однако также важно не переборщить с ним.

После того, как вы поприветствовали свою аудиторию и пообщались с ней, переходите к основному контенту. Затроньте часть тем, а затем перейдите к комментариям. Постарайтесь не отвлекаться на ответы на вопросы или комментарии зрителей на протяжении всего эфира.  

Модернизируем контент

После завершения трансляции отредактируйте описание, пропишите теги. Так аудитория сможет сортировать ваши видео по темам.

Недавно Фейсбук также запустил добавление заголовков и подписей на видео. Зайдите в Facebook Live Producer и убедитесь, что подписи включены в настройках. Теперь вы можете добавлять подписи на видео или включить субтитры.

Подумайте о том, куда в дальнейшем вы переориентируете контент. Живые видео можно перевести в сообщения в блоге, чтобы поделиться ценной информацией с еще большей аудиторией.

Еще один способ – транскрибировать видео в аудио и запустить в подкаст. Google стал включать подкасты в результаты поиска, так что такой ход поможет продвижению вашего сайта или сообщества.

Свое видео позже можно загрузить на YouTube или IGTV.

Инструменты, которые помогут вам преобразовать видеоконтент

Многие инструменты могут облегчить работу с видео. Например, есть множество сервисов, чтобы перевести видео в аудио. Один из них – Descript поможет расшифровать аудиодорожку из вашего видео. Так видео может быть экспортировано в MP3.

Еще один инструмент — Parallels Toolbox, — применяется для загрузки видео с Facebook и YouTube на ваш компьютер в лучшем качестве.

Записать видео и аудио помогут такие сервисы, как Ecamm Live, OBS Studio и StreamYard.

Следующий онлайн-инструмент — repurpose.io, — синхронизируется с вашей страницей в Фейсбук. Он берет ваши видео и создает из низ подкасты. Готовый файл можно загрузить в Dropbox.

Чтобы сделать сообщения для блога, можно воспользоваться сервисом для расшифровки видео, к примеру, Rev.com.

Выводы

Facebook Live – отличный инструмент для управления контентом и создания прямых трансляций. Тренируйте свою уверенность, записывая все больше видео. Изучайте возможности Facebook Live. Развивайте ваш контент.

А если понравилась статья – делитесь ей в соцсетях!