Мы все осознаем важность разработки надежной контентной стратегии, создание контента и экспоненциального роста, который она может обеспечить, если вы все сделаете правильно. Но в мире контент-маркетинга также существует множество заблуждений.

Возможно,  когда-то вам уже давали совет, что чем длиннее фрагмент контента, тем лучше он будет работать. Или что каждый фрагмент контента на вашем сайте должен содержать не менее 2000 слов.

В реальности он не является правдивым, и не является ложным, если этот совет работает.

Как короткий, так и длинный контент имеют место в успешной стратегии контент-маркетинга, и оба могут быть очень мощными инструментами.

Вам просто нужно выбрать правильную форму контента в правильном контексте.

Создание контента: короткая форма контента против длинной формы

Чтобы помочь вам определить форму контента, сначала нужно знать четкое определение того, что представляет собой контент короткой формы и что считается длинной формой.

Вы, вероятно, привыкли создавать различные форматы контента — от видео и инфографики до социального контента, интерактивного контента и других — но также знаете каким контент должен быть. Кто такой контент-менеджер читайте в этой статье.

Что такое краткая форма контента?

Содержание краткой формы обычно считается содержанием менее 1200 слов в длину. Хотя некоторые маркетологи рисуют точку отсечения в 1000 слов.

Как правило, быстро и легко усваивается контент, который охватывает определенную область темы, а не слишком углубляется или детализируется.

Распространенные форматы краткого контента включают в себя:

-короткие посты для блога;

-новостная статья;

-инфографика;

-социальный контент;

-электронная почта

Этот тип контента не слишком тяжелый для вашей аудитории, не займет много времени, и как правило, относительно быстро и легко создается.

Цель краткого содержания также состоит в том, чтобы быстро и эффективно донести до читателя одно сообщение. Нужно делиться одной идеей, и максимально просто.

Отличным примером является этот социальный пост:

На самом деле, социальный контент — это действительно эффективный формат краткого контента. Было бы ошибкой не думать о содержании краткой формы как о чем-то ином, чем письменное содержание, но это происходит относительно часто.

Думайте нестандартно и будьте готовы создавать контент, который привлечет вашу аудиторию, независимо от его длины.

Что такое длинная форма контента?

Содержание длинной формы обычно составляет более 1200 (иногда 1000) слов.

Это контент, который погружается глубоко в тему и охватывает ее очень подробно. А также охватывает форматы, включая:

-подробные и длинные сообщения в блоге;

-вечнозеленые страницы;

-руководства и учебные пособия;

-электронные книги;

-вебинары и виртуальные мероприятия

Это тот тип контента, который действительно привлекает аудиторию из-за глубины темы, которую он охватывает. Он предназначен не для быстрого прочтения контента, а для обучения и информирования тех, кто хочет ответить на конкретный вопрос или узнать больше о теме.

Отличным примером длинного контента на практике является руководство Pipedrive по стратегии продаж:

Это почти 7000-словесное руководство отлично показывает, какой длины может быть контент.

Но давайте не будем забывать, что этот тип контента является ресурсоемким. Как правило, он производится не быстро и часто требует значительных затрат времени и ресурсов. Однако отдача и результаты от стратегического использования длинного контента могут быть огромными.

Отличный пример — руководство NerdWallet по налогообложению и ставкам федерального подоходного налога:

Длинный контент часто составляет основу вашей SEO-стратегии. Когда вы складываете несколько успешных частей друг на друга. Результаты могут быть чрезвычайно впечатляющими и обеспечивать постоянный поток трафика и лидов.

Создание контента: имеет ли значение длина

Это вопрос, который обычно задают среди SEO и маркетологов, из-за его внутренней значимости для длинного и короткого контента.

Ответ на этот вопрос заключается в том, что длина вашего контента действительно имеет значение. Но это не следует истолковывать, что более длинный контент лучше.

Объем контента должен быть правильным, чтобы соответствовать поставленным целям. И именно поэтому так важно правильно выбрать формат контента для различных целей. И потратить время, чтобы понять цель поиска другого аналогичного контента.

Например, многие исследования факторов ранжирования продемонстрировали корреляцию между длиной контента и более высокими рейтингами поиска. Фактически, в этом исследовании Backlinko https://backlinko.com/ четко говорится, что «когда дело доходит до получения обратных ссылок, длинный контент значительно превосходит короткие сообщения в блогах и статьи.»

 

И это правильно на 100%.

В большинстве случаев более длинный контент лучше подходит для органического поиска, чем короткий контент. Но это не только из-за количества слов.

Это происходит потому, что многие поисковые запросы требуют детальных результатов и контента. Чтобы охватить тему очень глубоко. Это, в свою очередь, требует длинной формы контента. Чтобы обеспечить наилучшие результаты в интернете. Вы должны учитывать длину вашего контента в контексте, даже если цель состоит в ранжировании по SERP.

Возьмем в качестве примера страницу категории электронной коммерции; нередко можно обнаружить, что лучшие результаты содержат очень мало контента, кроме короткого описания.

Вам нужно создать контент, который наилучшим образом отвечает на поисковый запрос. И это не всегда контент длинной формы.

Не будем игнорировать тот факт, что цель контента не всегда будет заключаться в ранжировании органически. Да, контент является одним из основных факторов роста органического поиска, но было бы наивно предполагать, что контент не создается и по другим причинам, потому что это так. Вам нужно только посмотреть, сколько компаний стимулируют феноменальный рост на своих социальных платформах с помощью краткого контента.

Не сосредотачивайтесь на создании более длинного контента. Вместо этого сосредоточьте свои усилия на создании контента, который имеет правильную длину и формат для достижения ваших целей (и соответствует целям поиска пользователей поисковых систем).

Создание контента: плюсы и минусы краткого содержания

Краткое содержание имеет место в любой стратегии контента, но многие из преимуществ создания простого, прямолинейного контента часто упускаются из виду.

Плюсы:

• это эффективный способ быстро донести информацию, не занимая у аудитории много времени;
• это помогает общаться там, где короткий промежуток внимания, поэтому он так эффективен в социальных сетях;
• это быстрее и менее ресурсоемко производить по сравнению с длинной формы контента;
• его легче читать, и во многих случаях на мобильном;

Минусы:

• сложно охватить тему подробно с кратким содержанием;
• этот тип контента может легко стать шаблонным, что само по себе может отпугнуть вашу аудиторию;
• содержание краткой формы часто не является вечнозеленым, что означает, что интерес и производительность снижаются с течением времени;

Создание контента: преимущества длинной формы

Короткая форма контента, точно также как и длинная имеет место для каждого маркетолога.

На самом деле, для маркетологов быстро становится обычным делом сразу перейти к созданию такого типа контента, чтобы стимулировать рост.

Плюсы:

• он обычно занимает более высокое место в поисковых системах. Предполагая, что поисковый запрос требует детальных результатов;
• этот тип контента также обычно ранжируется по большему количеству ключевых слов из-за охвата большей глубины темы;
• длинная форма обычно приносит больше обратных ссылок, чем короткая форма контента, что еще больше повышает производительность страницы и рейтинг;
• коэффициент конверсии длинного контента, как правило, выше, чем у краткого контента. В основном из-за внимания, уделяемого читателем, и намерения его посещения;
• контент длинной формы помогает позиционировать вас как лидером мысли в вашей отрасли. Вполне естественно, что ваша аудитория видит в вас лидера рынка, если вы регулярно выпускаете контент, который обучает, информирует и помогает им принимать решения;

Всегда помните, что польза от различных типов контента обычно выходит далеко за рамки SEO.

Минусы:

• для создания длинной формы контента требуется гораздо больше времени и ресурсов. Что обычно означает необходимость больших финансовых вложений. Это означает, что отдача от этого типа контента должна быть значительно больше, чем от контента короткой формы. Однако при использовании в качестве части надежной стратегии, которая оправдывает, почему контент длинной формы является правильным и должен быть инвестирован, эти доходы, как правило, приходят.
• часто бывает трудно отображать контент длинной формы на мобильных устройствах, что добавляет творческую сложность

Создание контента: выбор короткой или длинной формы

В реальности любая успешная контент-стратегия должна сбалансировать как краткую, так и длинную форму контента. Чтобы удовлетворить потребности своей аудитории.

Потратив время на то, чтобы понять свою аудиторию и то, как она взаимодействует с вашим продуктом или услугой, вы сможете определить правильный контент для создания. Но с точки зрения проверенного процесса выбора для создания либо краткого, либо длинного контента, вы должны учитывать следующее.

Ваша цель

Вы должны знать каковы ваши цели и выбрать наиболее эффективный способ их достижения.

Например, если ваша цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о запуске нового продукта. Вы можете решить, что наиболее эффективным способом сделать это является относительно короткое, но точное электронное письмо своим подписчикам в сочетании с несколькими сообщениями по вашим социальным каналам.

В этом случае лучшим выбором является краткое содержание.

Если ваша цель состоит в том, чтобы занять место в Google по высококонкурентному поисковому запросу. И привлечь связанный с ним трафик и конверсии в результате этого. Есть большая вероятность, что вам придется обратиться к длинному контенту.

Намерение

Вы должны понимать, какой цели соответствует ваш контент.

И это так же просто, как потратить время на изучение другого контента, который там есть, и работать на ваших конкурентов по той же теме.

Когда цель вашей аудитории — учиться, вам, как правило, нужно создавать контент длинной формы. Но если они хотят развлечься или быть в курсе ваших последних новостей, короткая форма может быть лучшим вариантом.

Соревнование

Если вы создаете контент с целью ранжирования в поисковой выдаче. И хотите привлечь внимание к социальным сетям. Вам необходимо знать, с чем вы конкурируете и что работает на ваших конкурентов.

Ваша аудитория

Вы знаете свою аудиторию лучше, чем кто-либо другой. Важно использовать эти знания для формирования своей контентной стратегии. И определить, являются ли они наиболее восприимчивыми к длинному или короткому контенту.

Вы должны ответить на такие вопросы, как:

Какой тип контента обеспечивает наилучший уровень конверсии для нас?

Какой контент способствует лучшему взаимодействию в социальных сетях?

Ваш контент имеет самый низкий показатель отказов и самую высокую продолжительность сеанса?

Чем больше вы можете использовать инсайты своей аудитории, тем лучше вооружены для принятия решений о следующих шагах вашей стратегии.

Сколько точек соприкосновения делает ваш средний клиент с вашим бизнесом, прежде чем они преобразуются? Это еще один момент рассмотрения, который должен помочь вам принять решение о содержании длинной или короткой формы.
Например, ритейлер электронной коммерции в секторе моды может оказаться в идеальном положении, чтобы стимулировать продажи новой линейки продуктов с помощью краткого контента в социальных сетях. Окно конверсии короткое, а процесс рассмотрения прост, часто из-за низкой средней стоимости заказа.

Золотое правило создания контента

То, что работает для одного бизнеса, не работает для другого.

Вы также должны помнить, что создание контента должно быть непрерывным процессом оптимизации. Цифрового контента заключается в том, что вы можете публиковать, анализировать и оптимизировать его на постоянной основе для повышения производительности.

Что нужно помнить

Если вы создаете фрагмент и он не работает, проанализируйте имеющиеся данные, выясните, почему это произошло, внесите изменения и продвигайте этот фрагмент в обновленном виде. 

Используйте имеющиеся у вас данные и сторонние инструменты для информирования о своей стратегии и признайте, что не существует заданной длины вашего контента.

Сосредоточьте свои усилия на создании правильной формы контента, чтобы служить вашей цели.

Делись полезной информацией с друзьями!