SEO оптимизация видео: подробное руководство

Автор: Артем Мазур 2017-02-13 45228 Просмотров Рубрика: YouTube

В этом руководстве я расскажу вам все, что необходимо знать о SEO оптимизации видео. Если вы хотите вывести свои видео в топ YouTube и Google, то вы открыли правильную статью.

Давайте приступим…

Меня зовут Артем Мазур.

Мои первые попытки раскрутить канал на YouTube ни к чему не привели.

Я добросовестно загружал качественные видео… но их никто не смотрел. (В среднем у каждого из моих роликов было 27 просмотров).

Так-то.

Именно поэтому я решил как следует разобраться с особенностями SEO в YouTube.

Сегодня мои видео первыми появляются в YouTube в ответ на такие популярные запросы, как “реклама вконтакте”…

… «реклама в фейсбуке»…

… «реклама в инстаграм»:

Я расскажу вам, как добился таких результатов (шаг за шагом).

Глава 1: Подбираем ключевые слова для видео

Подбор ключевых слов для видео отличается от подбора ключевых слов для текстовых публикаций.

Почему?

Тому есть две причины:

Причина #1: Большинство пользователей находят и смотрят ваши видео благодаря рекомендациям YouTube, а не с помощью поисковиков.

Да, вы должны оптимизировать свои видео и для YouTube, и для Google. Однако, согласно статистике, из поисковиков к видео-блоггерам приходит только 20-30% трафика.

В основном же люди переходят на страницы ваших видео через рекомендации и разделы YouTube, в которых можно смотреть видео. В этом руководстве я расскажу, как можно оптимизировать видео для этих разделов.

Причина #2: Люди по-разному используют Google и YouTube.

Ключевое слово, которое в Google ищут сто тысяч раз в месяц (например, «страхование жизни»), на YouTube могут искать в два раза меньше.

С другой стороны, ключевые слова с миллиардными запросами на YouTube (например, «милые котики»), гораздо реже ищут в Google.

(Но стоит признать, что люди ищут милых котиков везде. В конце концов, это же интернет 😉 ).

Настало время показать вам 4 моих любимых техник подбора ключевых слов.

Тэги TubeBuddy

Это хитрое (и бесплатное) расширение покажет вам, какие именно ключевые слова и тэги используют в своих видео ваши конкуренты.

Во-первых, вам нужно установить это расширение на браузер Google Chrome:

Затем перейдите на страницу с видео конкурента. Кликните на кнопку “тэги”:

Вы увидите все тэги этого видео:

Также, зеленые цифры покажут вам, на каком месте это видео отображается в результатах при соответствующем поисковом запросе.

Так что если вы найдете плохо оптимизированное видео, которое первым отображается в ответ на запрос того или иного ключевого слова, добавляйте это слово в свой список.

Скорее всего, у вас получится сделать более популярное, качественное и оптимизированное видео (я расскажу больше об оптимизации в главе 3).

Видео конкурентов в Tubular Labs

Tubular Labs – это эффективная бесплатная программа, которая позволяет вам шпионить за каналами конкурентов. Это один из моих любимых способов поиска ключевых слов и идей для новых видео. Вот как пользоваться этой программой:

Во-первых, перейдите на сайт разработчика и зарегистрируйтесь для доступа к инструментам для работы с YouTube.

Затем подключите Tubular Labs к своему каналу на YouTube.

И откройте вкладку “Insights”.

Здесь вы увидите, какие еще видео помимо ваших смотрит ваша аудитория.

Неплохая пища для размышлений, правда?

Статистика YouTube Analytics

Самое вкусное я оставил напоследок.

Если на вашем канале хоть что-нибудь да происходит, инструмент YouTube Analytics будет вашим ЛУЧШИМ источником эффективных ключевых слов.

Почему? Потому что YouTube Analytics показывает, на запросы каких ключевых слов отображаются ваши видео.

Позвольте показать, как это работает:

Во-первых, откройте свою Творческую студию на YouTube.

Во-вторых, кликните на “Аналитике” и “Источниках трафика”:

В-третьих, кликните на “Поиск на YouTube”:

Вуаля! Вы видите ключевые слова, на запросы которых отображаются ваши видео:

Что же вы можете сделать со словами из списка?

Вариант #1: Оптимизировать уже существующие видео для этих ключевых слов

Если у вас есть видео, которое отображается в ответ на запрос определенного ключевого слова – но видео не оптимизировано именно для этого слова – то оптимизируйте его.

Благодаря видео, оптимизированным для слова, вы сможете быстро проложить путь к вершинам результатов поисковых запросов.

Так, например, при запросе “как набрать подписчиков в инстаграме” это мое видео отображается пятым:

Но видео не очень-то оптимизировано именно для этого ключевого слова.

Поэтому:

Мне нужно добавить его в качестве тэга …
Упомянуть ключевое слово в описании

Просто, но эффективно.

Вариант #2: Создать новые видео для этих ключевых слов

Здесь все совсем просто:

Вместо оптимизации старого видео для ключевого слова, вы создаете совершенно новый ролик.

Он должен быть четко нацелен на выбранное ключевое слово. Такое видео с большей вероятностью выйдет в топ, чем то, что лишь частично оптимизировано для ключевого слова.

Итак, у вас уже есть целый список ключевых слов. Мы отлично поработали.

Но что делать дальше?

Настало время создать качественное видео. Именно об этом я и расскажу во второй главе.

Глава 2. Создаем крутые видео

Без качественного контента в топ YouTube не попасть.

Вопрос в следующем:

А что такое качественный контент?

В мире YouTube уровень «крутости» можно измерить исходя из следующих характеристик, например:

Время сессии
Время просмотра
Удержание аудитории
Вовлеченность
Кликабельность

Когда вы создаете видео с учетом этих факторов, то легко сможете вывести свой контент в топ поисковых результатов.

Поэтому я отдельно расскажу о каждой из характеристик, от которых зависит рейтинг видео…

…и покажу, как оптимизировать видео для каждой из них.

Общее время просмотра

Общее время просмотра можно назвать главным фактором, который влияет на рейтинг видео в YouTube.

Что такие общее время просмотра?

Общее время просмотра (TWT) – это общее количество минут просмотра вашего видео.

Вы можете увидеть эту метрику в YouTube Analytics:

Как оптимизировать видео для общего времени просмотра?

Во-первых, создавайте длинные видео.

Допустим, вы публикуете два ролика:

Ролик А длится 12 минут, а ролик Б – 4 минуты.

В среднем люди просматривают около 40% каждого видео.

В итоге общее время просмотра ролика А будет в три раза превышать общее время просмотра ролика Б!

Если же вы посмотрите на результаты поиска по тем или иным ключевым словам, то заметите, что все видео в топе довольно длинные.

Во-вторых, создавайте видео, которые будут удерживать аудиторию.

Сейчас я расскажу, как.

Удержание аудитории

Еще одним важным критерием для определения рейтинга видео на YouTube является удержание аудитории.

Удержание аудитории – процентное соотношение количества просмотров каждого момента вашего видео к общему количеству просмотров этого видео

Очевидно, чем больше роликов люди смотрят, тем лучше.

Вот как можно увеличить показатели удержания аудитории:

Акцент на первых 15 секундах

Первые 15 секунд вашего видео значат ОЧЕНЬ МНОГО.

На самом деле, YouTube рекомендует обратить особое внимание на эту часть.

Почему?

Потому что исследования показывают, что если зрители продержались первые 15 секунд, они будут заинтересованы в просмотре дальше.

И напротив, если вы теряете зрителей в первые 15 секунд, они вряд ли вернутся, чтобы смотреть другие ваши ролики.

Следите за взлетами и падениями

Потратьте несколько минут на проверку отчетов об удержании вашей аудитории.

Совет: Изучите показатели “Относительного удержания аудитории”, чтобы сравнить показатели вашего видео и похожих роликов:

В будущих видео делайте упор на эффективные приемы и исключайте элементы, которые вынуждают людей закрывать страницу.

Время сессии

Время сессии – очередная важная метрика YouTube.

По сути она показывает, сколько времени зрители проводят на YouTube после просмотра ваших видео.

Вот что команда YouTube говорит об этом критерии для определения рейтинга видео:

“Как и в случае с предыдущими оптимизациями функций нашей платформы, вашему каналу пойдет на пользу, если после просмотра ваших видео пользователь проведет на YouTube больше времени”.

Другими словами: “Мы поощряем видео, которые удерживают людей на YouTube”.

К сожалению, пока не существует способа измерить непосредственно время сессии.

Почему? Если кто-то кликает не на вашем видео, вы не можете отследить аналитику по этому ролику. Но время сессии для вашего видео УВЕЛИЧИТСЯ.

Если вы не можете измерить время сессии, как оптимизировать для этого критерия видео?

Во-первых, создавайте плейлисты.

Так, когда кто-то смотрит ваши плейлисты, время сессии для видео автоматически увеличивается.

Во-вторых, вы можете использовать аннотации/подсказки. Или же добавить к видео конечную заставку.

Опять же, это удержит пользователей на YouTube и снизит вероятность того, что люди будут просто закрывать страницу.

Вовлеченность пользователей

Настало время поговорить еще об одном немаловажном критерии определения рейтинга видео – вовлеченности пользователей.

YouTube не хочет, чтобы зрители просто сидели и смотрели ролики.

Напротив, цель YouTube – побудить аудиторию активно взаимодействовать с вашим видео.

Так, большое значение уделяется тому, как часто люди:

Лайкают
Комментируют
Подписываются
Делятся
Добавляют ваше видео в плейлист

Чем больше YouTube видит таких сигналов, тем сильнее убеждается, что ваше видео привлекает зрителей к активному пользованию платформой.

Вот три совета по увеличению уровня вовлеченности:

#1: Просите людей оставлять комментарии

Люди ОБОЖАЮТ делиться своим мнением.

Но люди НЕНАВИДЯТ думать.

Чтобы сподвигнуть зрителей на комментарии, предложите тему, задайте вопрос, сделайте призыв к действию.

#2: Добавляйте заметный призыв к действию – “Подписаться”

Не бойтесь просить людей подписаться на ваш канал.

Я рекомендую в каждом видео показывать зрителям заметную кнопку подписки, как здесь:

(Да, я понимаю, что в этом кадре выгляжу не очень 😉 )

#3: Отвечайте на комментарии

Люди охотнее оставляют комментарии, если вы на них отвечаете.

Больше комментариев = сильнее вовлеченность = выше рейтинг.

Я стараюсь отвечать на все комментарии (однако не всегда хватает времени). За меня начинают отвечать уже другие зрители.

Итак, вы сняли потрясающее видео, настало время оптимизировать его для ключевых слов.

Именно об этом я расскажу вам в третьей главе.

Глава 3. Оптимизация видео

Как и в случае с текстовыми блогами, для продвижения видео недостаточно просто загрузить отличный контент и надеяться на лучшее.

Вам также нужно оптимизировать ролик для ключевых слов, которые люди используют на YouTube (и в Google).

Вот как это можно сделать:

Название видео

При выборе названия видео вы должны преследовать две цели:

Цель #1: Включить необходимое ключевое слово.

Цель #2: Увеличить кликабельность (CTR).

О кликабельности мы более подробно поговорим чуть позже.

Сейчас же давайте поговорим об оптимизации названия видео для ключевых слов.

Вам всего лишь нужно придумать название, в котором ОДИН раз встречается ключевое слово.

Описание видео

Я рекомендую к каждому видео добавлять описание в 200+ слов.

Почему?

Подробные описания помогут YouTube лучше понять тематику видео.

Это понимание позволяет YouTube рекомендовать ваше видео, когда пользователи смотрят что-то похожее.

Тэги YouTube

Тэги уже давно не так важны, как раньше.

Тем не менее, YouTube все равно просит добавлять их к видео. Поэтому я рекомендую их использовать.

Но, если честно, я над тегами не заморачиваюсь.

Я просто добавляю порядка пяти-десяти тегов, причем один из них должен быть необходимым мне ключевым словом.

Вот и все.

Произносите ключевое слово в видео

Помните, YouTube может понимать, что вы говорите в видео.

Конечно, он распознает речь не идеально…

…но по своему опыту я сужу, что часть слов YouTube понимает правильно. Более того, вы можете загрузить субтитры, чтобы YouTube наверняка правильно разобрал каждое слово.

Когда YouTube слышит, что вы произносите определенную ключевое слово, ему легче понять, что видео действительно затрагивает тему, к которой относится это слово.

Поэтому в каждом видео я стараюсь один или два раза произнести ключевое слово:

Загружайте субтитры

Субтитры помогают YouTube точно понимать тему видео.

По моему опыту, YouTube чаще рекомендует видео с субтитрами.

Оптимизируйте ваше видео для кликов

В ходе своих экспериментов я обнаружил, что кликабельность – ОЧЕНЬ важный фактор для определения рейтинга видео на YouTube.

Если много людей будет искать в YouTube ключевое слово — и кликать на вашем видео — вероятнее всего, этот ролик станет ближе к топу.

Вопрос вот в чем:

Как оптимизировать видео для кликов?

Способ #1: Интригующее название

Да, в названии видео нужно упоминать ключевое слово. Но также нужно постараться сделать название интригующим и побуждающим смотреть видео.

Совет: Не используйте названия-приманки. Да, в краткосрочной перспективе они повысят кликабельность, но аудиторию таким способом вы не удержите, и рейтинг видео неизменно упадет. Не ройте сами себе яму.

Способ #2: Приметные миниатюры

Опытные видеоблоггеры знают, что от миниатюр – стоп-кадра, который зрители видят в первую очередь – порой зависит успех видео.

Постарайтесь выбирать приметные и привлекательные миниатюры.

Способ #3: Интересное описание

В результатах поиска YouTube отображает первые 125 символов описания видео.

Поэтому первые 125 символов описания ваших видео должны заинтересовать зрителей настолько, чтобы им захотелось посмотреть ролик полностью.

Итак, у нас есть крутое видео, оптимизированное для нужного ключевого слова.

Теперь мы разберемся с одним из самых недооцененных условий высокого рейтинга видео на YouTube – авторитете канала.

Глава 4. Авторитет канала

От авторитета канала прямо и косвенно зависит популярность ваших видео на YouTube.

В общем и целом, видео, опубликованное на авторитетном канале с сильным сообществом, будет стоять в рейтинге выше, чем такое же видео на новом канале.

Вот как можно быстро увеличить авторитет вашего канала.

Бренд и посыл вашего канала

Вам нужно ответить на один простой вопрос – «Чем ваш канал отличается от всех остальных?»

Если ответ неочевиден, новые посетители будут думать, зачем канал вообще существует. Вы упустите потенциальных подписчиков.

Но когда вы начнете нести определенный посыл, люди захотят нажать на кнопку “Подписаться”.

В моем случае, я знал, что моя целевая аудитория хочет “получать клиентов из интернета”.

Поэтому основным посылом своего канала я сделал слова “Продвижение бизнеса в интернете”.

Просто, но эффективно.

Шапка вашего канала

Обязательно укажите — В чем суть вашего канала? Какими материалами вы будете делиться на нем?.

Вот как я оформил название своего канала:

Описание канала

У каждого оно будет индивидуальное. Вот, что сам YouTube говорит по этому поводу:

Совет: Также включите в описание канала несколько ключевых слов. Так канал с большей вероятностью будет отображаться в результатах поиска.

Плейлисты

Ваши плейлисты должны передавать идею канала.

Например, на моем канале есть плейлисты по рекламе в социальных сетях:

Канал ориентирован на как на профессиональных маркетологов, так и для новичков.

Совет: Оптимизируйте плейлисты для ключевых слов “с длинным хвостом”. Так вы повысите рейтинг плейлистов для этих слов.

Количество подписчиков

Влияет ли количество подписчиков на рейтинг канала?

Сложно сказать.

Разумеется, видео на популярных каналах набирают больше просмотров.

Поэтому невозможно понять, являются подписчики прямым или косвенным фактором, влияющим на рейтинг.

Так или иначе, чем больше людей подписаны на ваш канал, тем популярнее будут ваши видео на YouTube.

Вот как можно заполучить больше подписчиков.

#1: Трейлер канала

Трейлер – это своего рода “обложка” канала.

Человек, заходящий на ваш канал, в первую очередь видит заголовок и трейлер.

У вас есть всего минута, чтобы ответить на вопросы потенциальных подписчиков:

Кто вы?
Что у вас есть интересного?
Чем ваш канал отличается от других?
Зачем подписываться на ваш канал?

Если вы сможете ответить на эти вопросы, то превратите случайных посетителей в верных подписчиков.

#2: В конце каждого видео просите зрителей подписываться

Я уже упоминал это во второй главе, но, пожалуй, повторюсь.

Просите зрителей подписываться на ваш канал… в конце каждого видео.

Если человек досмотрел видео до конца, скорее всего, ему понравилось и он готов подписаться. Просто иногда зрителей нужно к этому немного подтолкнуть.

Таким толчком может быть простой призыв к действию – “Подписывайтесь на мой канал”.

#3: Разместите ссылку на канал на своем сайте

Не забудьте добавить в список контактов на сайте ссылку на канал YouTube.

Глава 5. Выводим видео в топ Google

В этой главе вы узнаете, как выводить видео в топ Google.

Секрет ранжирования видео в Google

Вот в чем суть:

Google назначает для результатов поиска видео определенные ключевые слова.

Я называю их “ключевыми словами для видео”.

Секрет в том, чтобы целиться именно в ключевые слова.

Из своего опыта я понял – если оптимизировать видео для ключевых слов, видео с которыми еще нет в Google, то попасть в топ будет ОЧЕНЬ сложно.

Например, ключевым словосочетанием для видео является фраза “рекламная сеть яндекса”:

Как находить ключевые слова для видео

Самый простой способ – забить в Google ваши потенциальные ключевые слова.

Если в первых 10 результатах поиска есть видеоролик, все отлично.

Если нет, возможно, вам нужно поискать другое ключевое слово.

Совет: Первые 3 результата поиска в Google получают 55% всех кликов. Поэтому обращайте особое внимание на ключевые слова, которые включают видео в первых 3 ссылках. Ваше видео и близко не получит столько трафика, если появится на позициях с 4 по 10.

Как выводить видео с YouTube в топ Google

Итак, вы создали на YouTube ролик, оптимизированный для ключевых слов для видео, как сделать так, чтобы он отображался в поиске в Google?

Секрет в том, чтобы видео было качественным (см. Главу 2) и оптимизированным (об этом мы говорили в Главе 3).

Кроме того, вам нужно получать на ваше видео обратные ссылки. Как и в случае с любой интернет-страницей, чем больше у вас качественных обратных ссылок, тем выше популярность контента.

Глава 6. Стратегии продвижения видео

На YouTube каждую минуту загружается… 400 часов видео.

(Серьезно, только представьте масштаб).

В условиях такой бешеной конкуренции даже ваши лучшие видео нуждаются в продвижении.

В этой главе я покажу, как продвигать видео.

Делайте рассылки о новых видео

Это просто… но очень эффективно.

Публикуете новое видео – делайте рассылку, чтобы подписчики об этом знали:

Проигравших при таком раскладе нет.

Подписчики получают доступ к качественному видео-контенту. А ваши ролики получают больше качественных просмотров.

Если человек часто смотрит ваши видео, они начинают отображаться на его стартовой странице YouTube…

…что также увеличивает количество просмотров.

Совет: На стартовой странице YouTube пользователь видит предложения – видео, похожие на те, что он недавно смотрел. Такие ролики собирают больше просмотров, чем результаты поиска и «Похожие видео» вместе взятые. Так что вам определенно нужно оптимизировать видео таким образом, чтобы они появлялись на стартовых страницах пользователей.

Увидеть, появляются ли ваши ролики на стартовых страницах зрителей, просто. Откройте YouTube Analytics, кликните на Источники трафика —> Разделы YouTube, в которых можно смотреть видео —> Главная страница :

Качественное и хорошо оптимизированное видео начнет появляться на стартовых страницах уже через несколько дней после начала продвижения.

Ролики с большим количеством просмотров очень быстро попадают в топ поисковых результатов.

Делитесь видео в социальных сетях

Я знаю, что вы сейчас подумали: “Спасибо, капитан Очевидность!”

Это не так эффективно, как рассылки для подписчиков. Но вы сможете подогреть интерес к видео, если поделитесь им в ВКонтакте, Facebook, Twitter, Google+, Pinterest:

Совет: Просите подписчиков в социальных медиа также подписаться на ваш канал в YouTube.

Если человек подписан на ваши социальные медиа, то он с ОГРОМНОЙ вероятностью без раздумий подпишется и на ваш канал в YouTube.