9 способов перехитрить Фейсбук алгоритм

Автор: Артем Мазур 2018-03-31 31249 Просмотров Рубрика: Фейсбук

Фейсбук алгоритм не так давно обновили…

Это обновление напрямую касается снижения органического охвата постов от брендов…

У многих паника… Что делать?

Особенно, у кого Фейсбук — основной канал продвижения.

Недавнее обноление Фейсбук алгоритма говорит о том, что нужно отодвинуть на второй план контент брендов. Этот факт так сильно напряг бизнес.

И в результате, снизился органический охват на странице. Подробнее читайте тут.

Но последние изменения алгоритма Facebook — это НЕ смертный приговор для брендов.

Наоборот.

Основываясь на том, что мы знаем из последних статистических данных Facebook, у него один из лучших ROI из-за огромного числа пользователей. Учитывая, что ваши клиенты точно есть на Facebook, вам нужно быть там.

Просто нужно внести некоторые изменения в вашу стратегию продвижения контента, чтобы увеличить органический охват.

Вот вам девять тактик, чтобы сделать это:

1. Видео… и как можно скорее

Сам Facebook говорит, что видеоконтент повышает вовлеченность пользователей по сравнению с любым другим типом контента.

Вам не обязательно создавать коммерческий контент с большим бюджетом. Просто снимайте интересные видео! Поможет, элементарно Sharpie, Boomerang и куча других сервисов.

Вот еще, читайте полезный материал: Анимированная графика для соцсетей. Разбор классных сервисов.

Ах, да…

Делайте прямые эфиры!

Факт, что прямые эфиры — дополнительный бонус в борьбе за вовлеченность и популярность бренда.

Таким образом, вы даете Фейсбуку именно то, чего он хочет. И он вознаграждает ваш бренд органическим охватом. Поскольку видео дает почву для активных обсуждений и привлекают внимание пользователей.

2. Не выпрашивайте лайки и комментарии

В рамках последнего обновления алгоритма, теперь Фейсбу «наказывает» тех, которые, так сказать, пытаются «обмануть систему».

Например, Facebook «наказал» посты, которые считаются приманкой для создания вовлеченности. Раньше посты, которые просят комментарии или лайки были нормой, то теперь они считаются спамом.

Бренды должны стремиться начать разговоры с клиентами без этих «выпрашиваний». Facebook хочет, чтобы мы создали контент, который стимулирует обсуждение креативными способами.

Бренды должны стараться размещать контент, достойный обсуждения, когда это необходимо. Но без шокирующего контента.

Если ваша аудитория не согласна с вашей позицией по социальным и политическим вопросам, они будут с меньшей вероятностью покупать у вас или рекомендовать другим.

Чем больше вы будете разговаривать с людьми, тем более вероятно, что алгоритм Facebook будет органически показывать ваш контент.

3. Ваши сотрудники…

«Ключ к сердцу» алгоритма Фейсбук у вас уже давно есть. Но многие бренды упускают из виду… сотрудников.

Поскольку Facebook уделяет приоритетное внимание контенту от друзей и семьи по сравнению с бизнесом, это идеальное время, чтобы стимулировать сотрудников делиться контентом бренда и поддерживать активность постов.

Охват вашей страницы Facebook уже несколько ограничен количеством поклонников / подписчиков. И когда вы будете следить за этими новыми изменениями в алгоритме, количество людей, которые видят ваш контент, будет уменьшено еще больше.

Даже если ваш бренд имеет значительно больше подписчиков, чем ваши сотрудники, все равно охват вас порадует.

Задача состоит в том, чтобы стимулировать сотрудников делиться вашим контентом.

Вот почему полезно использовать рекламную платформу для сотрудников, такую как Bambu.

В Bambu очень легко курировать контент для ваших сотрудников, чтобы делиться на своей личной странице. Вы можете дать справочную информацию о контенте, и предоставить предлагаемый обмен сообщениями.

Кроме того, каждый раз, когда пользователи заходят в систему, они будут видеть поток рекомендуемого контента для совместного использования, что позволяет им публиковать посты в удобное время.

4. Меньше «чужих» ссылок

Общепринятое мнение говорит нам, что алгоритм Фейсбук предпочитает бренды, у которых контент на платформе Фейсбук, а не только ссылки за пределами сайта.

Особенно в случае видео…

Конечно, вы не пропадете полностью из ленты подписчиков, разместив ссылки. Но Фейсбук такого не любит…

У вас есть возможность «накачивать» свои описания хэштегами или в описании указать нужную страницу.

5. Сделайте каждый пост уникальным

У бизнеса не всегда хватает собственного контента для продвижения.

Это в конечном итоге приводит к тому, что бренды повторяются, публикуя одно и то же снова и снова.

Решение?

Для начала, подумайте о создании уникальных описаний для ваших постов.

Еще одна стратегия: качественно переработать старый контент.

Есть тонны инструментов, которые могут помочь вам превратить старый контент в нечто совершенно новое в мгновение ока.

Например, можно превратить цитату из статьи в графику с помощью Canva или Adobe Spark. Вы также можете переделать запись в блоге в видео с помощью Lumen5 или Animoto.

6. Группы

Упал органический охват всего лишь 2%.

Это не означает, что вы должны полностью отказаться от страницы своего бренда на Facebook, это объясняет, почему многие мигрируют в группы Facebook.

Полезно: Facebook группа: как создать и управлять.

Поскольку подписчики по существу «подписываются» на группу и «обязуются» обсуждать ее, клиенты, которые присоединяются к вашей группе, наиболее вероятно, будут взаимодействовать с контентом вашего бренда.

7. Сужайте аудиторию

Красота Facebook — это возможность «обнулить» аудиторию.

Если у вас есть широкая аудитория, подумайте о сужении аудитории по интересам или географии. Facebook дает возможность установить эти предпочтения и ограничения для каждой публикации.

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

Хотя это может сузить охват в начале, это поможет увеличить его в результате. Думайте об этом как о тонкой настройке актуальности для конкретных поклонников.