Похожие аудитории на Facebook — отличный способ показать свое предложение действительно целевой аудитории. Я думаю вы ни раз уже слышали понятие похожие аудитории (их еще называют кастомизированные, lookalike, индивидуализированные аудитории), но так до сих пор и не разобрались что это и для чего они нужны. 

Похожие аудитории позволяют вам создавать новые сегменты аудитории для показа рекламы на основе уже имеющихся у вас данных (посетителей сайта, посмотревших видео, купивших что-то у вас, подписчиков страницы…). 

В это статье вы узнаете, как использовать похожие аудитории по максимуму, чтобы настроить действительно результативные рекламные кампании. 

Что такое похожие аудитории Facebook?

Похожие аудитории — продвинутая опция рекламы Фейсбука, которая позволяет выходить далеко за пределы привычных настроек рекламы (интересов, географии, демографии). Это самый эффективный инструмент для поиска своего идеального клиента. 

В основе похожей аудитории лежит источник (посетители сайта, посмотревшие видео, купившие что-то у вас, подписчики страницы…), на основе которого собираются все данные.

Фейсбук берет ваш источник и находит новых людей по таким же характеристикам, используя определенный процент выборки (который вы указываете) населения выбранной страны. 

В отличии от аудитории, основанной интересах, lookalike аудитория изначально основана на максимальной похожей к вашему источнику. В результате, вы получаете более качественную аудиторию. 

Lookalike аудитория — самый лучший параметр таргетинга для рекламы на холодную аудиторию. Теперь давайте рассмотрим как создать 4 типа похожей аудитории.

#1: Создаем похожие аудитории на основе видео

Пользователи Facebook смотрят 100 млн.часов видео каждый день. Таким образом, видео является одним из самых популярных видов контента на этой платформе. Видеореклама на Facebook тоже развивается стремительными темпами.

Видео позволяет повышать узнаваемость вашего бренда и быстро строить доверие с вашей целевой аудиторией. Если в вашей стратегии контент-продвижения есть видеоролики и вы хотите охватить больше людей из целевой аудитории, то вы можете создавать похожие аудитории на основе тех, кто уже посмотрел видео.

Перед тем, как создавать похожие аудитории на основе видео вам нужно создать индивидуализированную аудиторию тех, кто уже посмотрел видео. Она будет источником.

Создание индивидуализированной аудитории на основе видео

Индивидуализированная аудитория на основе видео позволяет вам сегментировать аудиторию на основе уровня их вовлечения.

Для создания такой аудитории откройте Facebook Ads Manager и раскройте верхнюю панель инструментов, кликнув на кнопку Все инструменты. 

Далее, в графе Ресурсы кликните на вкладку Аудитории. 

Далее, кликните на вкладку Создать аудиторию и выберите Индивидуализированная аудитория в выпадающем меню.

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

В появившемся окошке выберите пункт Вовлеченность на Facebook. 

Далее, выберите Видео. 

Открылось окошко, где вы можете создать аудиторию для видео. Выберите Вовлеченность и Видео (одно или несколько), аудиторию которых вы хотите собрать. 

Выберите Период времени, за который нужно собрать аудиторию, укажите Название аудитории и нажмите кнопку Создать аудиторию.

Вы можете создавать аудитории с различным уровнем вовлеченности: люди, которые посмотрели как минимум 3 секунды/10 секунд/25%/50%/75%/95% вашего видео.

Создание похожей аудитории на основе видео

Теперь, когда создана индивидуализированная аудитория, можно создавать похожую. Возвращаемся снова в Ads Manager — Аудитории — Создать аудиторию — Похожая аудитория. 

В окошке Создайте похожую аудиторию вы можете видеть следующие поля: Источник, Страна, Размер аудитории. В нашем примере мы выбираем аудиторию видео, которую создали в прошлом шаге.

Далее, выбираем Страну. 

Ну и наконец, Размер аудитории. Его можно поставить от 1 до 10 процентов общего населения выбранной страны. При выборе аудитории в размере 1%, сходство аудитории с источником будет максимальным. 

Для начала вы можете так и поставить (в размере 1%), а потом расширять по мере необходимости. 

Когда закончите, нажмите на кнопку Создать аудиторию. Вы получите уведомление, когда ваша аудитория будет готова. Обычно это занимает до 30 минут.  

#2: Создаем похожие аудитории на основе email

Похожая аудитория на основе электронных почт дает обычно дает лучшие результаты. Почему? 

Потому что вы можете взять список уже существующих клиентов и использовать его как источник для похожей аудитории. Т.е. вы буквально клонируете свою клиентскую базу. 

Так же как и в случае видео, для начала вам нужно создать индивидуализированную аудиторию ваших подписчиков/клиентов. 

Создание индивидуализированной аудитории на основе email

Открываем выпадающее меню в Ads Manager, кликаем вкладку Аудитории и выбираем Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория. 

У вас есть 2 способа добавить список емейлов: через файл или скопировать/вставить, либо импортировать из MailChimp.

Чаще всего это происходит через загрузку файла со списком электронных адресов. 

Далее, выбираете Загрузить файл и добавляете сюда файл со списком электронных адресов (обычно в формате CSV или TXT)

Далее, помогаете Facebook распознать поля вашего загруженного файла: где электронные адреса, где имя, где фамилия и т.д. Чем больше идентификаторов вы используете — тем точнее будет соответствие. 

После того, как вы кликните на кнопку Загрузить и создать, вы увидите прогресс того, сколько полей было загружено.

Далее, кликните Создать похожую аудиторию. 

Создание похожей аудитории на основе email

После нажатия на кнопку открывается окно, где уже в качестве источника указана ваша индивидуализированная аудитория, которую вы только что создали. 

Выбираете Страну, Размер аудитории и нажимаете кнопку Создать аудиторию. 

#3: Создаем похожие аудитории на основе конверсий

Похожая аудитория на основе конверсий позволит вам найти людей похожих на тех, кто заполнил форму или оставил заявку на вашем сайте. 

Например: я хочу создать похожую аудиторию тех, кто заполнил форму на получение лид-магнита на такой странице. 

Однако, перед тем, как создавать источник аудитории для создания похожей вам нужно настроить отслеживание конверсий на конкретном сайте. 

Далее, так же как и в примере с видео, вам сначала нужно создать индивидуализированную аудиторию. Это будет аудитория Трафик с сайта, которые совершили определенное действие. 

Создание индивидуализированной аудитории на основе конверсий

Переходим в графу Аудитории из Ads Manager. Кликаем Создать аудиторию — Индивидуализированная аудитория. 

Далее, в выпадающем меню выберите Индивидуально настроенная комбинация. 

Выберите Включить — Событие. 

Выберите тип события, которое вы отслеживаете с помощью индивидуальной конверсии (например: Лиды). В выпадающем списке вы увидите события, которые отслеживаются сейчас вашим Facebook-пикселем. 

---

Кстати: переходите по ссылке, чтобы узнать все про настройку рекламы в Instagram и Facebook, и зарабатывать на этом от 30.000 рублей.

В графе За последние выставите параметр — как долго людям находиться в списке аудитории после того, как произошло выбранное вами событие. Например, вы можете выбрать 120-180 дней для того, чтобы получить максимум аудитории. 

Поставьте галочку в графе Включать прошлый трафик с сайта, укажите Название аудитории и нажмите Создать аудиторию. 

Создание похожей аудитории на основе конверсий

Как обычно, заходим Ads Manager — Аудитории — Создать аудиторию — Похожая аудитория. 

Источником выбираем только что созданную индивидуализированную аудиторию. Затем выбираем Страну и Размер аудитории. 

После этого кликаем на Создать аудиторию и ждем, пока Facebook соберет для нас аудиторию для рекламы. 

#4: Создаем похожие аудитории на основе Лайков Страницы

Похожая аудитория на основе тех, кто лайкнул вашу страницу создается проще всего, т.к. в качестве источника берутся подписчики вашей бизнес-страницы. Если у вас имеется внушительное количество подписчиков страницы, кто активно следит за страницей, то создание похожей аудитории — хороший способ найти новую целевую. 

Переходим в Ads Manager — Аудитории — Создать аудиторию — Похожая аудитория. В качестве Источника выберите свою бизнес-страницу.

Далее, выбираем Страну и Размер аудитории и нажимаем Создать аудиторию.

Совет: В случае с похожей аудиторией — чем больше размер источника, тем более качественная аудитория будет собрана. Как минимум 1000 человек должно быть в источнике (негласное правило).

Заключение

Одно из преимуществ создания похожих аудиторий — это расширение охвата действительно целевой  аудитории для ваших рекламных кампаний в Facebook. Вы можете начать с 1% похожести и расширить охват аж до 10%. 

Надеюсь было полезно. Оцените статью внизу с помощью звездочек и сохраните себе в социальных сетях ниже, чтобы не потерять.

А вы используете похожую аудиторию в своих рекламных кампаниях? Напишите внизу в комментариях.