Хотите получить больше кликов по ссылке в Facebook и привести трафик на целевую страницу? Ищете способы, как оптимизировать посты со ссылкой?

В этой статье я расскажу, как использовать малоизвестные функции Facebook, которые помогают привлечь трафик на сайт.

---

Регистрируйтесь на марафон бесплатно и познакомьтесь с эффективными способами настройки рекламы в соцсетях. 

1. Используйте квадратное изображение в посте со ссылкой

Квадратное изображение в рекламном посте позволяет занять больше места в ленте новостей пользователей, следовательно, привлечь больше внимания. Но как быть, если вы хотите использовать квадратное изображение в посте без затрат на рекламу?

Я покажу вам, как разместить изображение в квадратном формате без затрат и активации рекламной кампании.

В Ads Manager откройте или создайте кампанию с целью трафика или конверсий. На уровне рекламы загрузите квадратное изображение или видео.

Сохраните настройки, но пока не публикуйте объявление. Отключите его в списке кампаний Ads Manager.

Далее нажмите на меню в левом верхнем углу Ads Manager и выберите «Публикации страниц».

Выберите свою страницу в раскрывающемся меню, затем откройте раздел «Рекламные публикации» и найдите только что созданную рекламу. Выберите ее и нажмите «опубликовать» или «запланировать» в меню «Действия».

2. Улучшите текст своего сообщения со ссылкой

Facebook позволяет добавить три строки текста в сообщение, прежде чем оно будет прервано ссылкой. И эти первые три строки должны побудить людей нажать на ссылку.

Что можно сделать, чтобы привлечь внимание пользователей в ленте новостей? Вот два простых способа:

Используйте смайлы

Смайлы – это элемент визуального языка, с помощью которого можно наглядно демонстрировать эмоции и указывать на действия, которых вы ждете от аудитории. Смайлики красочны, что делает ваше объявление более заметным и привлекательным.

Не знаете, как выбрать эмодзи? Используйте Emojipedia, чтобы найти нужный вам смайлик и посмотреть, как он будет выглядеть на Facebook. Обычно внешний вид смайла на Facebook может сильно отличаться от того, как он выглядит на клавиатуре смартфона.

Используйте кнопку Чувства/ действия

Эта кнопка расположена в нижней части окна ввода текста на стене. Ее можно использовать, чтобы добавить вашему сообщению контекст.

В меню доступно множество чувств и действий, с помощью которых вы можете отразить свои эмоции или то, чем заняты.

То чувство или действие, которое вы выберите, пользователи будут видеть рядом с именем вашей страницы.

3. Добавьте URL-адрес целевой страницы в пост на Facebook

В посте со ссылкой есть большая кликабельная область внизу, нажав на которую пользователи перейдут на ваш сайт. Тем не менее люди могут не знать, что делать после просмотра вашего сообщения, даже если они захотят сделать следующий шаг к покупке.

Кроме кликабельной ссылки внизу оставьте ссылку на страницу в самом тексте, отделив ее от описания. Это может выглядеть не очень красиво, но даст вам больше кликов.

4. Убедитесь, что Facebook взял верное изображение для отображения в посте

Изображение является ключевым для привлечения внимания аудитории, так как именно его люди видят первым при прокручивании ленты.

Изображение, выбранное для предварительного просмотра ссылки, должно иметь горизонтальную ориентацию и размеры 1200 x 600 пикселей.

Обычно на целевой странице размещено более одного изображения, и не известно, какое из них Facebook возьмет для показа в посте. Используйте встроенный инструмент Facebook Отладчик репостов, чтобы проверить, какое изображение будет взято с вашего сайта и опубликовано в посте на Facebook.

Если автоматически к посту прикрепляется не то изображение, которое вы хотели бы показать, это можно изменить в настройках сайта.

Если вы используете WordPress легко настроить этот момент позволяет плагин Yoast. Если он не установлен, то добавьте его в разделе меню «Плагины».

Откройте целевую страницу, которую добавляете в пост на Facebook, в режиме редактирования и перейдите в раздел Yoast в нижней части страницы.

Перейдите на вкладку «Social» (Социальные сети) и выберите или загрузите изображение, которое будет отображаться в посте со ссылкой на Facebook. Не забудьте нажать «Сохранить».

Снова проверив адрес страницы в «Отладчике репостов» вы убедитесь, что на этот раз Facebook отобразит то изображение, которое вы хотели. Изменение настроек может не мгновенно отобразиться в объявлении, поэтому, если изображение не изменилось, обновите страницу. 

Многие платформы управления сайтом имеют подобные плагины, как Yoast для WordPress. Если на вашей платформе нет такой возможности, попросите веб-разработчика добавить разметку Open Graph в заголовок страницы. Это укажет Facebook, какое изображение демонстрировать в посте. 

5. Просите людей сохранить пост со ссылкой

Что делать, если целевые клиенты увидели ваш пост, но просто не успели перейти по ссылке?

Один из способов не потерять таких клиентов – это попросить их сохранить сообщение. Тогда они смогут вернуться к нему позже, когда будет время, а вы получите больше кликов по ссылке и переходов на сайт. 

6. Изучите поведение аудитории, чтобы определить лучшее время для публикации на Facebook

Тема выбора лучшего времени для публикации на Facebook давно волнует маркетологов. Правда в том, что нет единого лучшего времени, применимого для всех. Но вы можете определить самый подходящий временной отрезок для вашего бизнеса.

Во-первых, начните анализировать свои посты на Facebook. Возможно, посты, которые собрали больше всего лайков, репостов и комментариев, были опубликованы примерно в одно время? Значит ли это, что в этот период ваша аудитория более активна?

Далее составьте портрет своего клиента. Когда у людей есть свободное время не только на просмотр поста, но и чтобы остановить прокрутку ленты и перейти по ссылке? Если ваши целевые клиенты – это родители маленьких детей, то это будет одно время, а если владельцы бизнеса или офисные работники – другое.

Скорее всего, если ваш идеальный клиент – это родитель, который не работает, лучшее время для публикации – позднее утро, после того, как дети уйдут в школу.

Если человек едет на работу на поезде или метро, то у него есть время для просмотра ленты ранним утром. У тех, кто занят физическим трудом, может не быть возможности открыть соцсеть до возвращения домой вечером.

Зная своего целевого клиента, вы сможете понять, как выглядит его день и оптимизировать свой график размещения постов.

Есть еще один способ. Создайте пользовательский отчет в Google Analytics.

Для этого перейдите в настройки, откройте «Пользовательские отчеты в левом меню «Аналитика» и нажмите кнопку «Создать пользовательский отчет».

В разделе «Общие сведения» (General Information) добавьте заголовок для пользовательского отчета.

В разделе «Содержимое отчета» (Report Content) нажмите кнопку «Добавить метрику» (add report tab) и выберите «Сеансы» в качестве группы метрик.

В разделе «Детализация измерений» (Drilldowns section) нажмите «Добавить измерение» (Add Dimension) и добавьте «День недели» и «Час» в качестве параметров измерения.

В разделе «Фильтры» выберите «Социальные сети» и добавьте Facebook в пустое поле. Сохраните свой отчет.

Откройте отчет, нажмите на «Вторичное измерение» (Secondary Dimension) и выберите «Час». Теперь вы можете видеть дни и время, когда большинство людей переходят на ваш сайт по ссылке в посте на Facebook.

Скачайте отчет в формате XLS, чтобы удобно сортировать данные по дням и времени в Excel. Это позволит вам понять лучшее время для публикации постов со ссылкой.

Скорректируйте свой график публикации в соответствии с этими данными.

---

Хотите научиться настраивать и анализировать рекламу в Facebook и Instagram? Присоединяйтесь!

Выводы

В интересах Facebook, чтобы пользователи оставались на платформе. Это затрудняет перенаправление трафика на сторонние сайты.

Используйте маленькие хитрости, чтобы привлечь трафик на сайт с помощью постов со ссылкой на Facebook. Они помогут вам получить больше кликов и внимания аудитории. Не забывайте оптимизировать текст своего сообщения и добавлять дополнительную ссылку под описание для роста кликов. 

А какие тактики вы используете, чтобы получить больше кликов и трафика? Делитесь своими комментариями при репосте статьи в соцсетях.