Видеомаркетинг в Инстаграм — это инструмент, для которого больше не нужны огромные рекламные бюджеты.
Особенно, если правильно выбрать свой формат контента.
Инстаграм — это и короткие рекламные видео в постах и сториз, и длинные эфиры, и детальные сюжеты в IGTV.
В этой статье разберём, почему видеомаркетинг в тренде, какие виды контента можно делать, и как их правильно использовать.
Зачем видеомаркетинг в Instagram, если мне хватает фоточек?
Большая часть контента в Инстаграм — это всё ещё фото. К тому же, они лучше вовлекают.
Но показатели вовлечения для видеоконтента растут, и они растут в целом быстрее, чем повышается вовлечение у статичных фото.
Ещё три года назад, исследование eMarketer показало, что эффективность видео повышается всё больше и больше.
В последние года видео стало ещё эффективнее, потому что появилость IGTV, да и в целом видеоформат набирает всё больше популярности.
Давайте на практике посмотрим, почему видео работает лучше.
Вот фото сочных бургеров.
Оно разогревает аппетит, сделано качественно, и, кажется, почти идеальным.
Но что, если мы добавим динамики, и покажем то же самое, только в видео?
Посмотреть эту публикацию в Instagram
С помощью видео мы можем показать не только вид нашего продукта, но и повзаимодействовать с ним, увидеть начинку. Мы дразним покупателя, давая увидеть завораживающий процесс.
И самое главное — для этого вовсе не нужно быть крутым брендом. Можно снимать на телефон, без примочек, и всё равно получать большое количество реакций.
Главное — правильно подобрать формат контента. Это могут быть короткие ролики в постах и сториз, или целые эфиры и IGTV-сериалы.
Instagram-видеомаркетинг: короткие видео
Два самых простых и очевидных формата — это коротелькие сториз и минутные видео для постов.
Посты с видео подойдут для коротких обзоров или рекламы.
Сториз — для тизеров, анимации и других завлекающих вещей.
Посты с видео
Сначала о формате. Видео в посте может быть в формате от 1.91:1 до 4:5
Лучше всего смотрится 4:5.
Теперь важно сделать видео понятным, чтобы его хотелось смотреть, когда листаешь ленту, или открыть в рекомендациях.
Для этого нужно добавить текстовые пояснения и сделать красивое превью.
Выберите привлекательное превью
Хорошее превью поможет вам получить просмотры из рекомендаций и от тех, кто просматривает ваш профиль.
Когда будете загружать видео, вы можете выбрать кадр из самого видео, или загрузить фото-превью, которое вы сделали заранее.
Добавьте текст
Звук в ленте Инстаграм по умолчанию выключен. Поэтому, нужно добавлять субтитры, которые объясняют, что происходит в кадре.
Если зритель заинтересуется — то он уже тогда включит звук и посмотрит до конца.
Главное — успеть завладеть вниманием аудитории.
Первые 3 секунды видео — самые важные.
В соцсетях внимание человека рассеяно. Пользователь листает быстро, не задерживаясь, чтобы подробно что-либо разглядеть.
У вас есть 3 секунды, чтобы привлечь его внимание. Используйте их по максимуму.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Тут сгодятся даже самые «грязные» приёмы. Главное — удержать внимание зрителя.
Минутные видео — это слишком долго
Максимальная длительность видео для поста — 60 секунд. Но это не значит, что ваши видео должны длиться минуту. Их нужно делать покороче.
Помните, что пользователь скорее всего видит ваши посты, листая публикации одну за другой. Он путешествует по разделам и аккаунтам туда и обратно. И если у вас не крутой лайфхак или свежая новость — то пользователь вряд ли будет смотреть до конца.
Просто примите это как факт.
Видео в сториз
Сториз — это вертикальные видео. Обычые видео, просто загруженные в сториз выглядят не очень.
Не ленитесь обрезать их до нужного формата — [9:16], или 4:5. Так будет эстетичнее.
Снимайте видео из приложения
Лучшее решение, если вы не хотите заморачиваться с обрезкой — снимать видео для сториз прямо из приложения.
Для этого просто смахните вправо, находясь в своей ленте.
Инстаграм снимает видео именно так, как нужно, к тому же вы всегда вложитесь в нужную длительность.
Тут же можно добавить стикеры, которые помогут взаимодействовать с аудиторией.
Но в самом приложении Инстаграм очень мало средств для редактирования видео, так что иногда всё-таки нужно приготовить видео заранее.
Загружайте видео, снятые ранее
Чтобы загрузить видео — в приложении смахните вправо, и откройте иконку галереи.
Инстаграм сам может отсортировать подходящие по длине видео.
Чтобы было легче делать видео, существуют специальные приложения.
Например, InShot.
Мы уже рассказывали о всех его возможностях в отдельной статье.
Что постить в сториз
Сториз — для коротких месседжей, так что можно просто разбить большую историю на несколько маленьких емких фрагментов.
Например. так можно делать обучающие циклы сториз.
В сториз также можно поместить специальное предложение, акцию, сделать анимированный пост.
Чтобы подобрать для себя нужный тип контента, следите за статистикой ствоих сториз.
Но слишком объёмные видео лучше не пытаться «засунуть» в несколько сториз. Для них есть свои форматы.
Instagram-видеомаркетинг: длинные видео
Прямые эфиры и IGTV помогают рассказать длительную историю, или сделать полноценный обзор своего продукта.
Прямые эфиры в Instagram
Прямой эфир — это инструмент связи с подписчиками, у которого нет чёткого формата и ограничений. Другими словами, вы можете делать его так как вам удобно.
Потому что эфир — это прежде всего «живое» общение. С эмоциями, рекацией в режиме реального времени, может быть даже отходом от заявленной темы.
Вы можете реагировать на то, что происходит в чате и отслеживать живую реакцию аудитории.
О чём вести эфир
- Покажите новый продукт или расскажите о нём
- Отвечайте на вопросы подписчиков
- Проведите интерактив, совместный эфир или ограниченную по времени акцию
Когда вести прямой эфир
Вести прямой эфир нужно в то время, когда ваши подписчики чаще всего онлайн.
Найти его можно в статистике профиля, в подразделе «Всего подписчиков»
Чтобы у вас появился раздел статистики, нужно перейти в аккаунт автора или бизнес-аккаунт.
IGTV
IGTV — это формат для длинных рассакзов, сериалов и объёмных сюжетов. В IGTV можно загрузить целую документалку о себе или выпуск новостей.
Формат: MP4. Начинающий аккаунт может публиковать ролики до 10 минут, старый аккаунт — залить в Инстаграм целый час видео.
В IGTV можно добавлять и вертикальные, и горизонтальные видео, что делает его почти конкурентом Ютуба.
Большой плюс IGTV в том, что у него отдельная среда для продвижения. Когда пользователь случайно попадает но одно ваше IGTV-видео, ему предлагаются и остальные.
Что постить в IGTV
Главное — в IGTV можно сохранять прошедшие эфиры. Добавлять крутую обложку и оставлять у себя в профиле для продвижения.
Ещё в IGTV есть возможность создавать «Сериалы». Это отдельные циклы видео на одну тему. Преимущество сериалов в том, что серии идут одна за другой при воспроизведении, что помогает «втянуть» аудиторию в повествование.
Как постить в IGTV
IGTV часто показываются в рекомендациях, и видны в вашем профиле.
Поэтому, важно делать завлекающее начало с кратким резюме всего, что будет рассказано в видео.
И, конечно же, делать красивую обложку, которую можно загрузить при публикации видео.
Видеомаркетинг в Instagram: Главное
- Видеомаркетинг нужен всем, потому что грядёт эпоха видео. Они собирают всё больше реакций и вовлечения, и, как следствие, трафика.
- Правильное видео для ленты — это короткий ролик с интригующим началом и текстовыми субтитрами.
- Сториз должны быть правильно подогнаны по формату. Следите за параметрами видео при сьемке или снимайте пряма из приложения.
- Для коммуникации с подписчиками используйте эфиры.
- Длинные рассказы и записи лучше поместить в IGTV.
E-mail маркетинг
Google
SEO
YouTube
ВКонтакте
Инстаграм
Личностный рост
Мысли
Отзывы
Технические моменты
Трафик и конверсия
Фейсбук