Настало традиционное время, когда Starbucks выпускает праздничные стаканчики, а многие компании и бренды подводят итоги уходящего года. Это то самое время, когда маркетологам следует определиться, каким будет контент-маркетинг в следующем году.

В статье я приведу мнения экспертов относительно трендов контент-маркетинга в 2021 году. Вы сможете использовать эти тактики, чтобы ваш контент-маркетинг стал наиболее успешным и эффективным.

Семь главных трендов, которые сделают контент-маркетинг успешным в 2021 году:

• Сотрудничество для совместного продвижения контента.  
• Больше прямых трансляций и вебинаров.
• Улучшение качества контента.
• Концентрация внимания на продуктах и услугах.
• Тестирование контента и рекламы с помощью искусственного интеллекта.
• Удвоение расходов на SEO.
• Перепрофилирование контента для разных платформ.

Рассмотрим каждый из них подробнее.

---

Регистрируйтесь на бесплатный марафон по рекламе и узнайте актуальные тренды и работающие маркетинговые тактики. 

1. Сотрудничество для совместного продвижения контента

Самый главный тренд контент-маркетинга в 2021 году не стал сюрпризом. Во время пандемии была намечена тенденция к персонализации маркетинга и совместному использованию контента. В течение всего года бренды, блогеры и влиятельные лица объединялись для совместного развития и продвижения контента.

Коллаборации и сотрудничество позволяют активно расти и увеличивать охват, несмотря на иногда недостаточные технологические ресурсы.

В 2021 году совместное продвижение контента позволит брендам расширять свои аудитории и наращивать вовлеченность, имея даже меньше ресурсов, чем ранее.

Как считает Лорен Поуп, менеджер по контент-маркетингу G2, ограниченные ресурсы и высокие требования к выпуску продукции еще больше усилят эту тенденцию в 2021 году.

У стратегии расширения охвата с помощью совместных проектов с другими брендами есть свои очевидные преимущества. Прежде всего, это возможность обмена аудиториями и продвижения на разных соцплатформах, что создает так называемый эффект «сарафанного» маркетинга.

Увеличение охвата ведет к росту узнаваемости бренда. Следом улучшаются и другие показатели, которые влияют на привлекательность бренда для аудитории.

Важность сотрудничества брендов отмечает и Массума Мемо, специалист по маркетингу SaaS. Она указывает на то, что такая тактика оказывает положительное влияние на вовлеченность аудитории.

«Неважно, это контент для социальных сетей, вашего блога или вебинара, фокус будет направлен на то, чтобы ваша аудитория чувствовала себя сообществом», — говорит она. – Людям нравится это чувство общности, оно заставляет их чувствовать свою ценность. Поэтому эта тенденция должна продолжать набирать обороты».

2. Больше прямых трансляций и вебинаров

В этом году на первом плане оказались живые трансляции и вебинары. Все потому что обычные офлайн мероприятия вышли из игры. В 2020-ом такой контент стал намного важнее, чем ранее. И эта тенденция останется в 2021 году.

«Я предполагаю, что видеомаркетинг, включая живые трансляции, будет продолжать расти в 2021 году», — прогнозирует Массума. И причина не только в глобальных ограничениях. Есть причина, по которой живые видео были в тренде задолго до пандемии. В чем она? Видео – это простой и эффективный способ передачи информации и вашего сообщения аудитории. Все мы ценим простое получение информации, стремимся с простому обучению, так устроен наш мозг. И нет лучшего способа сделать это, чем с помощью видеоконтента. Это повышает ценность видеомаркетинга в 2021 году».  

Большинство маркетологов говорят о положительной рентабельности инвестиций в видеомаркетинг.

В 2021 году эксперты советуют обратить еще больше внимания на живые видео и вебинары.

«Мы, вероятно, увидим некоторые инновационно новые подходы к вебинарам, — говорит Патрик Уотман, ведущий контент-маркетолог в Spendesk. — Короткие видеосеансы и мастер-классы, чаты у камина и более интерактивные подходы будут популярны. Люди все меньше заинтересованы в том, чтобы просматривать 30+ слайдов. Они хотят иметь возможность задавать вопросы и взаимодействовать. И я тоже в восторге от такого формата общения. Я регулярно участвую в вебинарах. Это удобно, потому что я могу получать информацию быстро и в удобное для меня время. Возможность общаться и учиться в небольшой группе, задавая вопросы экспертам, все еще очень привлекательна».

3. Улучшение качества контента

Вы когда-нибудь открывали статью, которую хотели прочитать, только чтобы увидеть страницу с множеством всплывающих окон и рекламы? Чаще всего пользователи закрывают такие страницы и не читают их. В то же время люди продолжат переходить на страницы, имеющие удобную и привлекательную структуру и контент.

Суть в том, что иногда то, как вы взаимодействуете с контентом, так же важно, как и то, с каким контентом вы взаимодействуете. Вот почему акцент на восприятии контента определит ваш контент-маркетинг в 2021 году.

«Чтобы повысить рентабельность инвестиций с помощью контента, нужно сосредоточиться на пользовательском опыте. Изучите то, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом на сайте, что они ищут и на что обращают внимание. Важно, чтоб люди хотели остаться на странице и им нравился ваш контент. Это позволит продвигать аудиторию по воронке продаж», — объясняет эксперт по контент-маркетингу Адам Энфрой. 

«Один из моих любимых примеров потрясающего контента — это обучающие страницы Пэта Флинна. Они включают не только текстовый контент, но и курсы, вебинары, видео, подкасты и тактические призывы к действию. Если бренды хотят создавать сильные страницы с контентом, подобные этой, чтобы привлечь потенциальных клиентов, рекомендую начать прямо сейчас», — добавляет эксперт.

4. Концентрация внимания на продуктах и услугах

Еще одна тенденция контент-маркетинга, которая будет актуальна в 2021 году, — это более пристальное внимание к нижнему этапу воронки продаж, связанному с основным предложением.

Это объясняется ограниченными ресурсами или консервативными маркетинговыми планами.

«Я вижу, что компании стараются быть осторожными по отношению к своим ресурсам и планам. Это сохранится еще, по крайней мере, в течение следующих 6-9 месяцев, — говорит Патрик Уотман, ведущий контент-маркетолог в Spendesk. — Это же можно сказать и про контент-маркетинг. Для начала, я думаю, контент-маркетологи сосредоточатся на основных клиентах и уже проверенных тактиках. Сейчас не время исследовать новые стратегии».

Это значит, что больше внимания будет уделяться нижней части воронки продаж – рекламе, связанной с предлагаемым продуктом или услугой.

По словам экспертов, такой подход уже практикуется в некоторых компаниях.

«В последнее время мы уделяем гораздо больше внимания созданию контента, который напрямую связан с продуктом. Это усиливает прямое влияние контента на доход», — уточняет Лорен Поуп, менеджер по контент-маркетингу G2.

5. Тестирование контента и рекламы с помощью искусственного интеллекта

Когда я впервые протестировал контент с помощью искусственного интеллекта, я получил очень крутой опыт. Изучив мнения экспертов, я понял, что рост роли ИИ в контент-маркетинге будет продолжаться еще несколько лет.

Эта тенденция усилится в 2021 году. Это объясняется ростом доступности таких инструментов как API GPT-3 и Contentyze. Они используют ИИ для сбора данных и создания сводок, подписей и даже полных сообщений в блогах. 

«Я ждала выхода GPT-3 много лет, — говорит Рэйчел Пилчер, копирайтер-маркетолог SaaS. — Это то, что я больше всего хочу попробовать для своего контент-маркетинга. Огромный скачок в области технологий искусственного интеллекта в последнее время дал нам, маркетологам, несколько интересных вещей. Я очень надеюсь, что ИИ будет активно использоваться в маркетинге в 2021 году».

И если этот тренд пока немного пугает, стоит помнить, что сейчас продолжается автоматизация разных рабочих процессов. Это упрощает многие задачи, и я уверен, автоматизация коснется и искусственного интеллекта. В итоге это не потребует больше времени и навыков, чем простое редактирование сообщения в соцсетях.

6. Удвоение расходов на SEO

Некоторые тенденции никогда не выходят из моды, просто фокус внимания смещается. В контенте этой тенденцией является SEO.

«Я уверен, что высокое качество SEO по-прежнему будет критически важным элементом контент-маркетинга в 2021 году, — говорит Бруклин Накш, глава отдела продаж контента Sales Hacker. — Второстепенные игроки продолжат выяснять, чем отличаются лидеры рынка SEO – использованием нишевых и длинных ключевых слов и созданием контента, которые более привлекателен и ценен, чем «основные руководства» и списки «ТОП-55».

Это значит, что надежная SEO-стратегия и исследование ключевых слов, чтобы найти эти нишевые и длинные ключи, будут еще более важными для успешной контент-стратегии в 2021 году.

7. Перепрофилирование контента для разных платформ

Это может стать важнейшим направлением контент-маркетинга. Создание привлекательного контента с меньшими затратами ресурсов имеет смысл в следующем году. Поэтому основное внимание будет уделяться перепрофилированию контента для разных каналов.

Когда вы тратите время и усилия на создание качественного, привлекательного контента, то хотите поделиться им с как можно большим количеством людей. Лучший способ сделать это — перепрофилировать.

«Я очень рад видеть, что контент-менеджеры и маркетологи перепрофилируют контент, а не создают его с нуля, — говорит Бруклин. – В 2020 году произошел рост популярности виртуальных событий. В 2021 году маркетологи будут выяснять, как наиболее эффективно использовать контент вебинаров, подкастов, конференций и других событий, чтобы привлечь внимание аудитории. Не нужно изобретать колесо – нужно заставить его вращаться быстрее».

---

Начните зарабатывать на рекламе в соцсетях от 50 000 руб. в месяц. Присоединяйтесь к марафону по маркетингу в Facebook и Instagram.

Начинайте внедрять актуальные тенденции в свой контент-маркетинг прямо сейчас

Сейчас самое время планировать контент-маркетинг на следующий год и тестировать разные новые тенденции. Основное внимание будет уделено созданию высококачественного контента, который принесет больше пользы, не требуя при этом дополнительных ресурсов.

Если статья была полезной, делитесь ей на страницах в соцсетях!