«Вечнозеленый» контент – это основной тип контента для продвижения и хорошего SEO. Это может быть пост или статья, построенная вокруг ключевого слова, советы и рекомендации, которые не теряют актуальность со временем и сопровождающиеся полезными изображениями. Такой контент обеспечивает рост трафика для сайта. А самое главное, эффект от него долгоиграющий.

Но даже для самого «вечнозеленого» контента наступает время для обновления. Он устаревает.

В этой статье я приведу тактики, как обновить «вечнозеленый» контент. Это даст вам нескончаемый рост трафика и внимание аудитории.

---

Регистрируйтесь на бесплатный марафон по рекламе и научитесь запускать эффективные объявления. 

Зачем обновлять «вечнозеленый» контент

Очевидно, что обновление контента позволяет избежать его устаревания. Спустя время любая информация может стать не такой ценной и актуальной. Но и это не все причины, особенно с точки зрения SEO.

Во-первых, нет смысла писать новые посты с теми же ключевыми словами. Затем эти два поста будут конкурировать друг с другом.

Во-вторых, если контент «вечнозеленый», то со временем он накапливает качественный трафик и обратные ссылки. Лучше взять за основу то, что уже наработано, чем начинать с нуля.

И еще причина в том, что Google предпочитает свежий и актуальный контент. Регулярное обновление даже той информации, которая всегда актуальна, поможет вам обеспечить рост трафика.

Давайте рассмотрим способы, которые помогут вам быстро обновить контент.

7 способов обновить и оптимизировать контент

Есть много элементов «вечнозеленого» контента, которые можно улучшить. Я приведу семь проверенных и рабочих методов обновления контента.

1. Пересмотрите ключевые слова

Таргетинг по ключевым словам – это практика построения контента вокруг определенного слова или фразы. Именно по этим словам целевые клиенты ищут ваши продукты или услуги. Оптимизация контента по ключевыми словам позволяет привлечь больше внимания аудитории, увеличивает конверсии и продажи.

Если ваш контент содержит достоверную информацию, но не нацелен на конкретное ключевое слово, начните с поиска ключей. Есть множество инструментов для поиска ключевых слов, которые помогут найти подходящие и релевантные для вашей темы.

Определив ключевое слово, добавьте его в заголовок, подзаголовок статьи или поста, а также описание изображений. Так Google будет лучше продвигать ваш контент целевой аудитории, что даст вам рост трафика.

Если у вас уже есть ключевые слова, проверьте их актуальность. Возможно, пришло время немного поменять их. Рассмотрим, как это сделать.

Используйте связанные ключевые термины

Найдите ключевое слово, на которое в данный момент нацелен ваш контент. Посмотрите, есть ли связанные с ним термины, которые, возможно, следует учесть, чтобы повысить релевантность.

В Google поиске есть раздел «Связанные запросы». Эти термины также можно учесть для освещения в статье.

Уточните местоположение

Еще один способ обновить ключевые слова – сделать материал более специфичным для конкретного места. Например, если вы являетесь организатором мероприятий и написали пост о том, как выбрать место для мероприятия, добавьте новый раздел, собрав популярные места в вашем конкретном районе.

Добавьте конкретики

Третий способ усилить таргетинг вашего контента — использовать одно и то же ключевое слово для разных тем. Например, если вы бухгалтер и написали статью с советами по теме налогов, можно расширить эту тему. Добавьте отдельные советы для разных клиентов, например, «Советы по налогам для агентов по недвижимости», юристов, пожилых граждан и т.д.

Учитывайте последние тренды

Последняя идея состоит в том, чтобы внести коррективы в уже существующий пост или добавить новый раздел, который будет отвечать новым трендам. Потребительские потребности меняются, особенно это актуально в последний год с учетом пандемии. Контент, отвечающий трендам, может получить рост трафика.

2. Добавьте (или удалите) информацию

Если ваша статья уже отлично нацелена на ключевые слова и вы не хотите их менять, всегда можно обратить внимание на информацию. К счастью, в современном цифровом мире информации предостаточно. Фактически каждый день создается 2,5 квинтиллиона байт данных.

Давайте рассмотрим некоторые способы, как обновить информацию в контенте.

Проверьте ресурсы 

Проверьте свои статьи, особенно те, которые основаны на исследованиях. Пересмотрите каждый ресурс, который вы упомянули. Некоторые платформы меняются, удаляются или переименовываются. Возможно, стоит удалить какие-то старые ресурсы из списка и добавить новые.

Учитывайте новые технологии и советы

С постах с советами и стратегиями посмотрите, можно ли добавить новую информацию. Технологии постоянно развиваются, и предложения могут меняться. Например, если вы управляете кровельной компанией и написали о необходимых инструментах для ремонта крыши, можно добавить в арсенал новый инструмент или метод.

Найдите статистику

Почти в любой пост можно добавить статистику. Это сделает информацию более надежной и привлекательной для пользователей. Новые исследования выходят все время, полезно ссылаться на другие сайты, которым доверяют.

Добавьте отзывы и истории пользователей

Можно добавить в пост отзывы, рекомендации и истории клиентов. Если вы, например, организуете свадьбы и написали о лучших местах в определенном районе, добавьте цитаты ваших клиентов (с их разрешения), которые использовали эти места.

Разместите реальные результаты

Реальные данные еще лучше, чем отзывы. Вы можете предоставить доказательства, например, сколько сэкономил или заработал клиент после применения вашей информации.

Приведите толчок к действию

Добавьте в ваш контент толчок к действию. Приведу пример. Если вы приводите в посте преимущества какого-то метода, расскажите, с чего начать. Если вы рассказали о каких-то продуктах, включите ссылки, где их можно приобрести.

3. Проверьте визуал

Визуальный маркетинг – это основной фактор, отличающий ваш бренд от конкурентов. Давайте рассмотрим некоторые способы обновления вашего контента в этом отношении.

Добавьте изображения

Прежде всего, если ваш контент не содержит изображений, добавьте их! Это одна из лучших тактик, как оживить старый контент. Кроме изображений можно добавить видео или инфографику.

Затем вы можете обновить свой заголовок с помощью инфографики или объяснительного видео. Это сделает контент более выделяющимся.

Если у вас уже есть изображения в контенте, читайте следующие советы, как их обновить.

Проверьте наличие перерывов

Ваш следующий шаг – убедиться, что существующие изображения оптимизированы. Правильно ли они отображаются, верные ли размеры? Системы управления контентом обновляются и бывает, что изображения сжимаются или меняют порядок отображения.

Крупные изображения могут замедлить скорость загрузки страницы и повредить продвижению сайта. Нет лучшего способа испортить контент, чем значки изображений, которые не отобразились.

Если ранее вы не добавили в описание изображения ключевые слова или alt теги, самое время это исправить.

Обновите скриншоты

Обновление скриншотов особенно важно, если вы написали инструкцию для цифровых продуктов, т.к. их интерфейсы часто меняются. Если люди ищут инструкцию, как что-то сделать, им важны картинки, которые будут наглядно демонстрировать шаги. И если ваши скриншоты устарели, человек просто закроет статью и найдет другую.

Конечно, сложно регулярно обновлять все статьи. Например, такие платформы, как Facebook Instagram, Google Ads и т.д. постоянно меняются. Стоит уделять приоритетное внимание обновлению изображений.

Замените стоковые изображения

Еще один способ обновить ваши изображения — заменить стоковые изображения реальными.

Независимо от того, являетесь ли вы специалистом по напольным покрытиям, организатором мероприятий или гуляете с собаками, начните фотографировать свою работу. Создайте снимки «До/После», фото счастливых клиентов и добавьте их в свой контент.

Если у вас нет реальных изображений (сейчас самое время, чтобы их сделать), попробуйте поискать пользовательский контент и использовать его с разрешения ваших клиентов. Еще одна идея — использовать скриншоты из видео.

Итак, вот рассмотренные идеи по обновлению изображений в контенте:

• Добавляйте видео и инфографику (или скриншоты из них).
• Проверьте размер, имя файла, alt теги.
• Обновите старые скриншоты в инструкциях.
• Замените стоковые фотографии на реальные.
• Расставьте приоритеты в замене изображений для наиболее эффективных постов.

4. Отформатируйте текст

Лучший контент для SEO – это контент длинной формы (1200 слов и более). Длинные и качественные статьи лучше продвигаются в Google по конкретному ключевому слову. Однако Google интересует не только то, сколько информации вы предоставляете, но и как долго люди находятся на вашей странице.

Часто люди сначала быстро пролистывают страницу, оценивая, стоит ли тратить на нее время. Если ваш пост не получает много трафика и вовлеченности, разбейте контент на разделы с четкими заголовками. Еще лучше, если в заголовках будут учтены ключевые слова.

Отформатируйте текст, чтобы его было удобно читать. Добавьте в каждый раздел маркированные списки, ключевые выводы и примеры. Такой текст удобочитаем и люди будут дольше находиться на вашей странице, а не закроют ее сразу.

5. Проверьте заголовки

Нередко заголовки статей требуют обновления. Например, если вы добавили или удалили ненужную информацию из статьи, может потребоваться заменить цифру в заголовке.

Если вы меняете заголовок, возможно, нужно поменять текст в URL-адресе. Не хотите менять URL, т.к. пытаетесь сохранить трафик? Убедитесь, что URL-адрес не включает в себя цифры, а только ключевые слова или короткую форму заголовка. В этом случае не потребуется менять его и не произойдет несоответствие URL-адреса и заголовка в SERP.

Еще одно изменение, которое вы можете внести в заголовок, — добавить дату изменения в скобках. Например, «обновлено для [текущего года]». Это позволит обеспечить рост трафика, кликов и позволит поднять ваш рейтинг в поиске.

Вот еще несколько советов, как улучшить заголовок:

Добавьте действие

Заголовок, содержащий глагол, дает читателям понять, что информация будет более ценной. Например, «8 преимуществ зеленого чая» может превратиться в «8 причин попробовать зеленый чай».

Еще более простая стратегия – добавить к заголовку фразы «Как это сделать» или «Советы экспертов».

Включите цифры

По возможности старайтесь добавлять цифры в свой контент, в том числе заголовок. Это привлекает больше внимания читателей.

Вот примеры:

• 10 Советов по написанию успешного резюме.
• Как стать фрилансером за 5 шагов.

Замените прилагательные

Попробуйте новые прилагательные, чтобы выразить уникальность контента. Вместо «эффективный», «творческий» или «полезный» возьмите «творческий», «проверенный» и другие.

И наконец, не забудьте проверить точность ключевого слова в заголовке.

6. Измените мета-описание

Мета-описание – это небольшое описание вашей страницы, которое видно в поиске. В нем следует кратко изложить всю суть статьи, чтобы побудить людей кликнуть по ссылке.

Если вы обновили свой контент, вероятно, понадобиться обновить мета-описание.

7. Отредактируйте ссылки

Есть несколько способов использования ссылок при обновлении контента.

Добавляйте новые ссылки

Во-первых, если вы постоянно создаете посты в блоге, добавляйте ссылки в новый контент. Внутренние ссылки помогают дольше удерживать читателей на вашем сайте, а также создают больше путей для определения вашего сайта алгоритмом Google.

Направляйте на обновленный контент

Во-вторых, добавьте ссылки на те статьи, которые были обновлены, в свои новые посты, которые популярны.

Исправьте неработающие ссылки

Проверьте существующие ссылки. Убедитесь, что они не сломаны. Google не любит ошибок в ссылках.

---

Присоединяйтесь к бесплатному марафону, чтобы начать зарабатывать на настройке рекламы в соцсетях. 

Выводы

Итак, мы рассмотрели семь тактик для обновления контента. С этими советами ваш «вечнозеленый» контент будет всегда актуальным и обеспечит рост трафика.

Используйте рассмотренные стратегии в своем контент-маркетинге. Пересмотрите ключевые слова, добавьте актуальную информацию или удалите лишнее, проверьте визуал и формат текста в статьях, поправьте заголовки и мета-описание, добавьте новые ссылки.

Как только вы обновите свой контент, обязательно поделитесь им в социальных сетях и в email-рассылке. Это даст еще больший прирост трафика и вовлеченности.

А если статья была для вас полезной, делитесь ей в соцсетях.