Хотите знать, какие места размещения рекламы в Facebook следует выбирать? Нужно ли учитывать при этом особенности кампании и ваши цели?

В этой статье я расскажу, чем следует руководствоваться при выборе мест размещения рекламы в Facebook. Вы узнаете, как выбирать места размещения рекламы для достижения наилучших результатов.

---

Кстати, если вы хотите узнать больше о рекламе в Facebook и Instagram, присоединяйтесь к бесплатному марафону по ссылке. 

Места размещения рекламы в Facebook: что это такое?

Facebook дает нам выбор, где мы хотим разместить свои рекламные объявления. Выбрать места размещения рекламы можно в настройках вашей кампании. Это могут быть ленты Facebook и Instagram, мессенджер и другие места.

В настоящее время вы можете выбрать одно из 15 разных мест размещения рекламы.

Места размещения рекламы удобно сгруппированы.

Давайте рассмотрим каждый вариант размещения подробнее.

1. Лента новостей Facebook

При размещении рекламы в ленте новостей Facebook ваше объявление появится в лентах пользователей мобильного приложения и сайта.

Наведя курсор на этот вариант размещения рекламы, справа вы увидите, как будет выглядеть ваше объявление.

Это один из основных вариантов размещения. Он наиболее популярен и эффективен среди маркетологов, поэтому может быть самым дорогим с точки зрения показов.

2. Лента Instagram

Далее рассмотрим вариант размещения в ленте Instagram. В этом случае ваши объявления будут отображаться в лентах пользователей Instagram на мобильных устройствах и ПК. 

Лента Инстаграм с более чем 1 млрд активных пользователей в месяц – это второй по эффективности вариант размещения.

3. Facebook Marketplace

Facebook Marketplace — это новое место размещения рекламы в сравнении с другими вариантами. При его выборе ваши объявления будут показаны на домашней странице Marketplace или при просмотре Marketplace в мобильном приложении Facebook.

Объявления в Marketplace также появляются в ленте новостей. Пока нельзя настроить показ рекламы исключительно на Marketplace.

Marketplace — это отличный вариант размещения для компаний электронной коммерции. Особенно, если ваша целевая аудитория покупает местные предложения по низким и средним ценам. Но это не место для размещения ценных товаров или услуг.

4. Видеоленты Facebook

При выборе видеолент в качестве места размещения ваши объявления появятся в видео на Facebook.

Видео — это самый эффективный тип контента, который позволяет собрать недорогую, качественную аудиторию. В итоге вы можете создать теплую аудиторию людей, которым после сделаете ремаркетинг с помощью новых рекламных кампаний.

Это отличный вариант размещения, когда вы запускаете видеоконтент для холодных аудиторий наряду с размещениями в лентах Facebook и Instagram.

5. Правый столбец Facebook

Правая колонка Facebook – одно из наименее используемых мест размещения. Ваши объявления отобразятся в правой колонке Facebook только для тех, кто просматривает их на ноутбуке или ПК.

 Это размещение лучше всего использовать для ремаркетинговых кампаний, нацеленных на горячую аудиторию трафика сайта. Помните, что такая реклама будет показано только пользователям ПК, но не затронет пользователей мобильных устройств. В этом случае вы потеряете тот охват, который вам может обеспечить вариант размещения в лентах.

6. Входящие Messenger

Последним в категорию для размещения в лентах попадает messenger. В этом случае ваша реклама будет показываться пользователям в переписке в messenger-е.

Это новый вариант размещения. Скорее всего вы не получите от него такого охвата, как при размещении в лентах. Реклама в мессенджере обычно кажется более навязчивой, чем реклама в ленте.

Когда люди нажмут на объявление, они смогут увидеть детали вашей рекламы и нажать на кнопку CTA.

7. Истории в Facebook, Instagram и Messenger

В настоящее время истории в Facebook и Instagram являются одними из самых недооцененных мест размещения рекламы. Органическое использование функции Stories быстро растет, и более 500 млн человек используют ее каждый день.

Есть 3 варианта размещения объявлений в историях – Facebook, Instagram и Messenger. Instagram наиболее распространен и популярен, ведь именно там возникла эта функция.

Рекомендуемый оптимальный размер рекламного креатива — полноэкранные вертикальные изображения или видео ([9:16]).

8. Видеореклама In-Stream на Facebook

При выборе места размещения«видеореклама In-Stream» ваши объявления будут отображаться до, во время и после видеоконтента. Ранее я уже упоминал, что видеоконтент стал более популярным, чем когда-либо. Именно поэтому Фейсбук внедрил функции Watch и IGTV, чтобы извлечь максимум выгоды из видеоконтента.

Видеореклама In-Stream на Facebook почти идентична размещению рекламы в видео на YouTube.

При выборе данного места размещения продолжительность видеорекламы должна быть от 5 до 15 секунд. Короткая видеореклама привлекает больше внимания аудитории.

Одна из проблем при размещении потоковой видеорекламы в том, что вы прерываете зрителя, отвлекая его от просмотра видео. Коэффициент вовлеченности при это может быть не таким высоким, как при выборе рекламы, например, в ленте.  

9. Объявления в результатах поиска и рекламные сообщения в Messenger

Далее в местах размещения рекламы вы можете выбрать объявления в результатах поиска на Фейсбук. В этом случае пользователи будут просматривать вашу рекламу, когда ищут что-то на платформе.

При выборе рекламных сообщений в Messenger-e помните, что это не одно и тоже, что объявления в Messenger, которые мы рассматривали выше.

Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, доставляемых непосредственно человеку, когда он уже разговаривает с вами в Messenger. Этот вариант может быть использован для таргетинга на очень специфическую теплую аудиторию людей, которые ранее взаимодействовали с вами через мессенджер.

Facebook предлагает минимальную ставку, чтобы разместить рекламу в сообщениях, она сильно варьируется в зависимости от страны. В США, например, рекомендуемая ставка составляет $30 CPM.

Это относительно высокий CPM для теплой аудитории. И если вы ранее не запускали кампании в мессенджере, лучше потратить бюджет на другие типы кампаний с использованием различных мест размещения и целей.

10. Моментальные статьи на Facebook

Далее в списке мест размещения рекламы в Фейсбук идет реклама в статьях.

Как и в случае с потоковым видео, в этом случае вы прерываете пользователя, читающего статью в ленте новостей. Коэффициент вовлеченности будет ниже, т.к. реклама всплывет внутри оригинального контента, который пользователь выбрал для чтения. Этот вариант может быть использован для горячих аудиторий—кампаний ремаркетинга сайтов, как и реклама в правой колонке и видеореклама.

11. Facebook Audience Network

Приложения и сайты – это, проще говоря, сети со своими аудиториями. Здесь вы можете выбрать один из трех вариантов.

• Первый – нативная реклама баннер или межстраничная реклама.
• Второй – видео с вознаграждением. Ваши объявления будут отображаться в приложении в виде видеороликов, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение, например, игровую валюту или предметы.
• Третий вариант —  это видеореклама in-stream. Идентично с размещением видеорекламы in-stream в Facebook.

Есть одна проблема, обнаруженная при выборе приложений и сайтов. Из-за большого количества инвентаря стоимость рекламы здесь намного ниже, чем у всех других мест размещения. Но не очень высоко качество аудитории. Вы не увидите высокого коэффициента конверсии по сравнению с другими размещениями.

Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает с мгновенными статьями и размещением в in-stream Facebook. Вы также прерываете людей, которые заняты просмотром стороннего сайта или приложения.

Советы по выбору места размещения рекламы в Facebook

При создании новой кампании выбрать места размещения можно на второй странице настройки на уровне группы объявлений.

Для этого нажмите кнопку «Создать» в Ads Manager, выберите цель рекламы и дайте своей кампании название.

Перейдя «далее» на вторую страницу настроек вы увидите настройку аудитории. Раздел «Места размещения» находится немного ниже. Здесь есть два варианта – автоматический выбор мест размещения или ручная настройка.  

Выбирайте свой вариант с учетом цели кампании и температуры аудитории, на которую вы ориентируетесь.

Выбрав настройку мест размещения вручную, вы сможете поставить флажок возле любого из 15 рассмотренных нами выше вариантов.

Лучше ли выбирать автоматическое размещение или ручную настройку? Facebook предлагает использовать автоматический режим, но в некоторых случаях достичь наилучших результатов можно только выбрав ручной режим настройки.

Оптимальные места размещения при использовании цели просмотра видео

Если вы запускаете кампанию с целью просмотра видео, то используйте в качестве мест размещения – рекламу в лентах или видео.

Instagram имеет ограничение на 120-секундную длину видео. Если ваше видео длиннее, придется разделить его на разные группы объявлений или использовать укороченную версию.

Оптимальные места размещения при использовании цели трафика

При выборе цели рекламы «Трафик», можно использовать любые варианты размещения, кроме Audience Network. Как уже упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения и полезен только тогда, когда вы запускаете кампанию с целью установки приложения.

Чтобы достичь максимального эффекта от кампании, используйте рекламу в лентах Facebook и Instagram.

Оптимальные места размещения при использовании цели конверсии

При использовании цели конверсии и оптимизации для действия события в нижней части воронки (например, покупка или регистрация клиента) используйте автоматические места размещения.

Так как вы устанавливаете высокоэффективное действие конверсии по сравнению с простым щелчком по ссылке или просмотром целевой страницы при использовании цели трафика, Facebook вынужден отправлять ваш охват только в наиболее эффективные места размещения при создании этого действия.

Таким образом, большая часть вашего охвата от рекламы поступит от размещения в историях и лентах.  

---

Регистрируйтесь на марафон по рекламе и начните зарабатывать в соцсетях. 

Как измерить эффективность выбранного места размещения рекламы

Чтобы узнать, какие места размещения рекламы дают наилучшие результаты, перейдите во все объявления в Ads Manager.

В правом верхнем углу нажмите кнопку «Разбивка». В выпадающем меню вы увидите разные способы сортировки объявлений. Выберите вариант «По доставке».

Теперь ваша реклама будет отсортирована по метрикам в соответствии с местами размещения. Вы сможете оценить эффективность каждой кампании по CPM, кликам и CPC.

Вывод

Facebook предлагает множество вариантов размещения для ваших кампаний. Список из 15 мест, доступных нам сейчас, будет постоянно увеличиваться. Например, уже скоро в него должна добавиться реклама в WhatsApp.

Хотя Facebook рекомендует автоматическое размещение для каждой цели, используйте этот параметр выборочно, например, когда цель конверсии и действие оптимизации находятся дальше по вашей воронке продаж.

При использовании других целей, таких как просмотр видео или трафик, используйте функцию редактирования мест размещения и удалите малоценные параметры, такие как in-stream и audience network.

А какие места размещения рекламы лучше работали в ваших кампаниях? Делитесь своими комментариями и статьей в соцсетях!