Создаете видео для Facebook и Instagram? Интересно как написать сценарий для видео, чтобы привлечь больше внимания людей?

В этой статье вы узнаете, как создать эффективный сценарий для видео, чтобы увеличить просмотры и вовлеченность. Я также расскажу, как избежать одну из самых больших ошибок, которые люди совершают при написании текста для видео.

---

Кстати, присоединяйтесь к бесплатному марафону по маркетингу, если хотите обучиться рекламе в соцсетях.

Как написать сценарий для видео с наложением текста

Мы часто сталкиваемся с видео, которые можно смотреть без звука. Такую фишку используют блогеры и компании в Facebook или Instagram. Такие видео позволяют рассказать историю, даже если человек просмотрит его без звука (что чаще всего и происходит в соцсетях). Добиться этого можно с помощью субтитров или наложения текста на видео. 

Многие компании используют видео с текстом на экране. И когда все сделано правильно, они очень хорошо работают. Но как эффективно сплести повествование с текстом на экране?

Ключом к этому типу видео является сценарий. Ниже мы рассмотрим, как сделать сценарий для видео, чтобы рассказать историю с наложением текста.

Начинаем с крючка

В Facebook и Instagram существует метрика «коэффициент отсева». Она показывает количество людей, которые перестали смотреть ваше видео или другой контент.

На самом деле, люди часто торопятся, поэтому не зацикливайтесь на том, чтобы заставить их посмотреть все ваше видео целиком.

Ваш «коэффициент отсева» никогда не будет отличным. Если люди в среднем смотрят только первые 10-15 секунд вашего видео, просто поместите самый ценный контент в начале. Сделайте так, чтобы уже за первые 15 секунд видео, люди поняли, какое целевое действие следует совершить и что вы предлагаете.

Когда вы пишете сценарий для видео, начните с крючка. Привлеките внимание людей, которые пролистывают ленту. Если у вас есть отличные кадры, поставьте их в самом начале.

Если у вас нет эффектных кадров, начните с крючка заголовка. Заголовок должен заманивать зрителя и показывать, что они получат от просмотра видео. Важно, чтобы увидев заголовок, люди захотели смотреть дальше.

Включаем в видео самую важную информацию

Сразу же после крючка поместите наиболее важную часть информации в свое видео. Это может быть история о произошедшем событии или ценный совет. Лучшее не должно остаться напоследок. Вводная часть видео должна четко рассказывать, о чем пойдет речь.

Разверните контекст в теле истории

Далее можно раскрыть суть истории. Именно здесь следует дать контекст истории, которая рассказывается в видео. Помните, что это короткое видео (как правило, не более минуты), поэтому здесь не будет много информации. Данные следует подавать четко и сжато.

Добавьте дополнительную ценность

Затем добавьте дополнительный слой ценности к вашему видео. Помните, что люди просматривают много видео, и чтобы ваше, действительно, выделялось в ленте и привлекало внимание, нужно сделать его максимально ценным. В одном предложении вы можете дать аудитории понять, что вы немного больше знаете тему, которую освещаете.

Включите призыв к действию

В конце видео следует разместить призыв к действию (CTA). И это не обязательно просьба поделиться видео с друзьями. Вы можете попросить людей посмотреть другое ваше видео, прочитать статью или перейти на сайт.

Разбор кейса: Анализируем эффективный сценарий для видео

Теперь, когда вы понимаете, как написать сценарий для видео в социальных сетях, давайте рассмотрим пример эффективного сценария.

В нашем примере видео начинается с заголовка:

«Это революционное устройство позволит вам начать играть на гитаре».

Такой заголовок сразу привлекает целевую аудиторию – людей, которым интересна игра на гитаре. При этом люди сразу понимают, о чем пойдет речь в видео. Если им это интересно, они обратят внимание на видео.

Далее идет самая важная часть информации. В этом примере людям дают понять, что даже если они никогда раньше не брали в руки гитару, то смогут играть на ней буквально за несколько минут, если купят этот продукт.

На втором экране введение дополняется фразой:

«Это как Guitar Hero для настоящей гитары».

В этот момент зрители уже должны быть заинтригованы тем, что они могут просто нажимать кнопки и играть на гитаре.

В теле сценария раскрывается информация, данная во введении. Основная часть видео начинается с названия продукта и упоминает, что он стал хитом на недавнем шоу. Затем приводится клип из шоу, демонстрирующий продукт.

Контекст видео обычно показывает как раз то, как работает продукт.

«Просто положите [Название продукта] на гитару, нажмите кнопку и бренчите. Вы сможете играть все аккорды идеально. Но цель не в том, чтобы использовать его вечно, а в том, чтобы научиться играть самостоятельно».

Далее идет дополнительный слой ценности, который объясняет, как и кем был изобретен этот продукт.

В финале видео размещен призыв к действию:

«Вы можете купить его прямо сейчас, перейдя на страницу [адрес сайта].

Видео, которое мы рассмотрели в примере, принесло компании огромную прибыль. Такой подход создания сценария для видео с наложением текста может отлично сработать и для вашего бизнеса.

Дополнительный совет: используйте разговорный стиль

Самая большая ошибка, которую люди совершают, когда используют наложение текста на видео, — слишком тяжелый текст. Часто текст написан словно школьное эссе. Такой стиль не привлекает, а наоборот, отталкивает аудиторию. Следовательно, вы не получите потенциальных клиентов и не сможете увеличить продажи с помощью видео-контента.

Вместо этого сделайте текст более разговорным и неформальным. Стиль сценария должен быть таким, словно вы разговариваете с друзьями.

Проводите тест своего текста для видео. После написания чернового варианта сценария, просмотрите его и проверьте, как он звучит. Это относится ко всем видео, независимо от того, используете ли вы их в органических целях или в рекламе.

---

Регистрируйтесь на бесплатный марафон, чтобы углубиться в тему создания рекламы в соцсетях и начать зарабатывать от 50 000 рублей в месяц. 

Ключевые выводы

Видео с наложением текста – отличный способ рассказать историю о вашем бизнесе, продукте или услуге. Ключ к успеху – это сценарий. Учитывая правила, рассмотренные выше, вы сможете создать эффективный сценарий для видео и привлечь зрителей в соцсетях.

А как вы создаете сценарий для видео в социальных сетях? Используете ли наложение текста в своем видеомаркетинге? Делитесь статьей и своими мыслями на страницах в соцсетях.