«Вечнозеленый» контент для соцсетей: что это такое и как создать

Автор: Артем Мазур 2020-10-08 20415 Просмотров Рубрика: Трафик и конверсия

Если вы не используете «вечнозеленый» контент для соцсетей, скорее всего, вы упускаете ценный поисковый трафик.

Невозможно отрицать важность контента как части вашей маркетинговой стратегии. Важность контента также была подтверждена как один из трех главных факторов ранжирования Google наряду с обратными ссылками и RankBrain.

Но, когда речь заходит о стабильном росте трафика, не все типы контента могут одинаково способствовать успеху.

«Вечнозеленый» контент — это то, что обычно составляет основу успешной стратегии. В этой статье я расскажу, что такое «вечнозеленый» контент для соцсетей, какие типы контента работают максимально эффективно, и как создать «вечнозеленый» контент для соцсетей.

Итак, начнем.

Что такое «вечнозеленый» контент

Темы, которые охватывает «вечнозеленый» контент, обеспечивают постоянный уровень внимания и интереса пользователей. То есть такой контент для соцсетей не испытывает значительных сезонных пиков и спадов спроса.

Независимо от новостей или времени года, у аудитории всегда есть потребность в таком контенте. Информация, содержащаяся в «вечнозеленом» контенте, всегда свежа и актуальна для читателей.

Подумайте о таких темах, как:

Как начать вести блог

Лучшие вклады для накоплений

Хотя в долгосрочной перспективе может наблюдаться временный рост или снижение интереса, это не зависит от сезонности.

С другой стороны, эти темы контрастируют с сезонным контентом, такими темами, как:

Рецепты новогоднего торта

Результаты Суперкубка

Когда тема имеет постоянный уровень интереса, она «вечнозеленая».

Эффективно используя «вечнозеленый» контент как часть вашей стратегии маркетинга и SEO, вы добьетесь постоянного роста трафика и стабильной вовлеченности с каждой публикуемой вами статьей.

Какие типы контента не является «вечнозелеными»?

Часто возникает путаница относительно того, что относится к «вечнозеленому» контенту, а что нет. При планировании контентной стратегии важно эффективно определять типы контента, с помощью которых вы сможете добиться успеха.

Ниже я приведу типы контента, которые не являются «вечнозелеными»:

Новости и статьи.
Объявления о продуктах.
Статистика и тенденции, которые устарели.
Сезонный контент (рассказывающий о Новом годе, Рождестве, Пасхе, конкретном событии и т.д.)
Статьи о текущих тенденциях.

Если после определенного периода времени, например, завершения события или сезона отпусков, интерес к контенту снизится, то он не «вечнозеленый».

Другими словами, «вечнозеленый» контент охватывает темы, у которых нет срока годности, интерес к которым не упадет в ближайшее время.

Конечно, это не значит, что сезонному контенту нет места в вашей стратегии. Такой контент для соцсетей также важен. Просто он служит другой цели и имеет другую тактику для успеха.

Важность «вечнозеленого» контента для SEO

«Вечнозеленый» контент может помочь вам реализовать стратегию, которая ранжирует конкурентные ключевые слова в SERP и зарабатывает устойчивый трафик

Требуется время, чтобы ранжировать часть контента на SERP. Отличного контента бывает недостаточно, чтобы попасть в ТОП поисковой выдачи (если мы не говорим об очень авторитетном бренде). Большинству компаний также необходимо активно создавать обратные ссылки на свой контент и продвигать его аудитории. Это значит, что обычно требуется время, чтобы увидеть, как контент достигает своей максимальной производительности. А сезонный контент для соцсетей, как мы уже разобрали, ограничен по времени.

«Вечнозеленый» контент также как-правило зарабатывает больше ссылок, т.к. вы можете продвигать его в долгосрочной перспективе.

Marketing Insider Group провел исследование, результатом которого стали данные о многогранном эффекте «вечнозеленого» контента. Они сделали вывод:

«Такой полезный, ценный контент будет оставаться актуальным с течением времени и будет продолжать генерировать трафик и лиды после его публикации».

В идеальном варианте именно так должен выглядеть рост трафика от «вечнозеленого» контента. Конечно, разные типы контента будут давать разный результат, но, в конечном итоге, каждая опубликованная статья обеспечит вам прирост трафика и лидов.

3 примера отличного «вечнозеленого» контента

Можно привести сотни примеров отличного «вечнозеленого» контента. Но я размещу несколько вариантов, которые помогут вам разработать свою маркетинговую стратегию, включив в нее «вечнозеленый» контент, актуальный в вашей сфере.

1. Amerisleep.com: проект, помогающий наладить здоровый сон

Во всем мире многие люди не могут нормально спать по ночам и высыпаться. Amerisleep создал отличное руководство, которое дает решение тем, кто страдает от нарушений графика сна.

Ниже мы можем увидеть, что более 14 тыс. человек используют здесь три варианта поисковых запросов ежемесячно. Создавая контент об улучшении сна, Amerisleep создала достаточно «вечнозеленого» контента, который отвечает на большой вопрос, поставленный потребителями. Эта часть контента всегда будет актуальна, помогая органическому росту трафика сайта.

2. Healthline.com: кето-диета: подробное руководство для начинающих

Выше мы уже разбирали, что тематические руководства являются типом «вечнозеленого» контента. Статья для желающих попробовать кето-диету на Healthline.com – отличный пример.

Это руководство на 2500+ слов действительно дает подробную информацию для новичков в кето-диете, отвечая на все вопросы.

Посмотрим, как эта статья работает. Один этот фрагмент контента ежемесячно собирает более 800 тыс. просмотров из органического поиска и зарабатывает 13,5 тыс. обратных ссылок.

3. Bankrate: ипотечный калькулятор

Полезные сервисы и калькуляторы – чаще всего являются «вечнозеленым» контентом. Спрос на такие инструменты не меняется. Ипотечный калькулятор Bankrate – отличный пример ресурса, который востребован пользователями и регулярно используется.

Ежемесячно в сети наблюдаются тысячи запросов для «ипотечного калькулятора». Такой сервис служит реальной цели для аудитории, предоставляя решение.

Результатом этого являются ошеломляющие 2,4 млн просмотров органического поиска каждый месяц.

Процесс создания «вечнозеленого» контента

Итак, мы рассмотрели, что такое «вечнозеленый» контент и разобрали несколько примеров, которые отлично работают в долгосрочной перспективе. Теперь я расскажу, как создавать «вечнозеленый» контент для стимулирования роста трафика.

Используйте эту структуру от поиска тем и идей контента до его продвижения.

Придумываем идеи для контента

Каждый успешный контент, «вечнозеленый» или нет, начинается с отличной идеи. Чтобы запустить надежную стратегию, которая будет способствовать росту, вы должны быть в состоянии генерировать идею за идеей.

С чего начать?

Поиск тем

Используя инструмент исследования тем SEMrush, вы можете определить темы вокруг вашего основного продукта или предложения. Данные дадут вам полное представление о том, что ищет ваша аудитория.

Введите ключевое слово (в примере «маркетинг»), выберите страну (Россия) и язык и нажмите «Get content ideas» («Получить идеи контента»).

Вы увидите серию тематических запросов, которые вы можете ранжировать по приоритетам, объему, сложности или эффективности.

Это должно настроить вас на целый ряд идей. Однако при создании наиболее эффективного «вечнозеленого» контента следует делать еще шаг вперед, исследуя как первичные, так и вторичные ключевые слова, составляющие целевые запросы. Также важно сопоставлять их с вашей стратегией маркетинга и SEO.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов позволяет вам понять возможности вашего контента. Есть много инструментов для изучения ключевых запросов, самый известный из которых – Wordstat.

Допустим, вы выбрали тему «таргетированная реклама», найдя ее с помощью инструмента, рассмотренного выше. Далее пропишите ее в Wordstat. Вы получите список ключевых слов и запросов, которые актуальны для пользователей в этом месяце. В столбце «Показы в месяц» отображается число прогнозируемых показов, которое вы получите, используя данное ключевое словосочетание.

Без этого шага было бы легко продвигаться вперед и создавать контент, ориентированный на тему «таргетированная реклама». Но если копнуть глубже, мы увидим широкий спектр запросов, на которые следует ориентироваться в этом контенте.

Исследование ключевых слов позволяет создать более актуальный и нужный аудитории контент, четко ответив на вопросы пользователей. Например, мы увидели, что выбрав тему «таргетированная реклама», будет лучше, если мы рассмотрим в контенте настройку таргетированной рекламы и ее запуск в инстаграм.

Пропуская этот шаг, вы упускаете огромные возможности для получения трафика.

Используйте инструмент исследования тем и углубляйтесь в ключевые запросы, чтобы найти наиболее эффективные темы для контента.

Планируем «вечнозеленый» контент

Далее мы приступаем к планированию структуры контента.

Это как создание чертежа. Прежде чем создавать контент, важно сосредоточиться на его важных моментах.

Было бы лучше, если бы вы проанализировали топовые веб-страницы для основных ключевых слов, на которые нацелен ваш контент. Так можно точно понять, как лучше структурировать страницу или статью.

Для этого можно использовать инструмент SEO Content Template tool. Он поможет вам спланировать контент.

Например, продолжаем строить «вечнозеленый» контент вокруг темы «Как настроить таргетированную релкаму в Инстаграм». Добавляем основные ключевые слова и нажимаем Create SEO Template («Создать SEO-шаблон»).

Затем инструмент проанализирует топ-10 ранжированных веб-страниц по этим ключевым словам и создаст шаблон, который вы можете использовать.

Это должно помочь вам создать солидный бриф для команды по созданию контента, учитывая такие критерии, как:

Количество слов.
Семантически связанные ключевые слова.
Термины, включаемые в заголовок страницы, H1 и в содержание.

Лучшие советы по созданию «вечнозеленого» контента

Когда дело доходит до написания контента, в первую очередь, важно понимать ожидания пользователей от вашей статьи или сайта.

Контент-план SEO, который мы создали выше, включает список из 10 лучших рейтинговых веб — страниц для ваших целевых ключевых слов.

Проанализируйте их, особенно те, что входят в топ-3.

Если мы посмотрим на примеры из нашего шаблона выше, то увидим, что это первое место в теме «Как настроить таргетированную релкаму в Инстаграм» занимает статья «Умный подход к настройке таргетированной рекламы в Instagram».

Изучая эту страницу, обратите внимание на оглавление:

Кому подойдет таргетированная реклама в Instagram.
Как спланировать рекламную кампанию в Instagram.
Как настроить за 10 минут таргетинг через рекламный кабинет Facebook.
1. Создание рекламной кампании.
2. Выбор параметров таргетинга.
3. Создание объявления.
Отслеживаем результаты.

Это помогает понять эталон того, с чем вы конкурируете.

Ваш контент должен быть как минимум таким же хорошим, как тот, что уже занимает позицию №1. В другом случае вы не сможете конкурировать с этим контентом.

Но не смотрите только на одну страницу.

Если мы перейдем на страницу, которая занимает позицию №2, то увидим гораздо более короткую статью—всего 665 слов. Она больше похожа на четкую пошаговую инструкцию с множеством скриншотов.

Существует явная разница в подаче материала между статьями №1 и №2. Чтобы конкурировать вы должны создать что-то не менее качественное, а лучше более.

Когда дело доходит до создания «вечнозеленого» контента, вам также нужно убедиться, что вы обращаете внимание на:

Внутренние ссылки.
Исходящие ссылки.
Элементы SEO на странице (теги заголовков, мета-описания и многое другое).
Изображения и другие мультимедиа файлы.
CTA.

Продвигаем контент

Выше мы уже говорили о том, что публикация «вечнозеленого» контента – лишь часть большой работы.

Причина, почему множество контента не приводит к успеху, заключается в его продвижении.

Недостаточно нажать кнопку «Опубликовать» и ждать, что люди найдут ваш контент и поделятся им.

Вам нужна надежная стратегия продвижения.

И есть несколько тактик для этого, в том числе:

Построение ссылок.
Продвижение в социальных сетях.
Email маркетинг.
Платная реклама.

В этой статье мы не будет подробно рассматривать специфику каждого варианта продвижения. Это отдельные большие темы. Но нельзя игнорировать этап продвижения контента, если вы хотите добиться успеха.

Почему важно регулярно просматривать и обновлять «вечнозеленый контент» вашего сайта

Хочу прояснить один момент.

Просто потому, что контент является «вечнозеленым», еще не значит, что его не нужно обновлять.

Важно регулярно просматривать такой контент и обновлять его. Почему? Потому что даже если тема «вечнозеленая», ее специфика может немного меняться со временем.

Всегда есть интерес к теме «таргетированная реклама», но в процесс настройки такой рекламы в Инстаграм регулярно вносятся обновления. В частности, обновляется и сам рекламный кабинет Фейсбук, добавляются новые функции и возможности.

Если вы не будете поддерживать свои посты в актуальном состоянии, они быстро устареют и потеряют свою актуальность.

Просмотр и обновление контента должны быть вашей регулярной задачей. Это то, что отличает высокоэффективный контент от того, что никогда не набирает обороты.

Итоги

«Вечнозеленый» контент очень важен и эффективен. Но вы должны помнить, что это лишь одна из составляющих эффективной маркетинговой стратегии.

Успех кроется в использовании разных типов контента, доступных для достижения вашей цели. Выбор только одного из них редко дает те же результаты, что использование разных релевантных тем.

Миксуйте «вечнозеленый» контент с новыми тенденциями в вашей отрасли. Так вы разработаете выигрышную контент-стратегию для органического роста.

«Вечнозеленый» контент для соцсетей помогает создать мощный центр маркетинговой стратегии.

Определите, какой контент является «вечнозеленым» в вашей нише, и не забывайте о других этапах создания данного типа контента.

Статья была вам полезна? Делитесь ей в соцсетях!